媒介融合下的廣電發(fā)展新策略研究——以下一代廣播電視網(wǎng)(NGB)為例.pdf

1、科技創(chuàng)新是推動(dòng)廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、雙向化是有線(xiàn)電視提供多種業(yè)務(wù)的前提和基礎(chǔ)。這幾年有線(xiàn)電視依靠科技創(chuàng)新,積極推進(jìn)數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換、網(wǎng)絡(luò)雙向化改造、交互多功能業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)為廣電推進(jìn)“三網(wǎng)融合”奠定了良好的基礎(chǔ)。下一代廣播電視網(wǎng)(NGB)是廣電推進(jìn)“三網(wǎng)融合”策略的重要舉措。然而下一代廣播電視網(wǎng)(NGB)是新興事物,其理論和實(shí)踐的發(fā)展都還不成熟,對(duì)下一代廣播電視網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)注和研究有著很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義與時(shí)代特點(diǎn)。如何建立運(yùn)營(yíng)下

2、一代廣播電視網(wǎng)成為了理論界和企業(yè)界關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)。本論文在吸收前人研究成果的基礎(chǔ)上,在媒介融合的背景下,以規(guī)范分析方法為主,研究下一代廣播電視網(wǎng)的內(nèi)涵、特征、業(yè)務(wù)、價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、發(fā)展策略,并提出了亟需解決的瓶頸問(wèn)題。
　　 論文的研究工作主要包括以下幾個(gè)方面:(1)對(duì)國(guó)內(nèi)外媒介融合、“三網(wǎng)融合”、廣電發(fā)展相關(guān)等進(jìn)行了文獻(xiàn)綜述。(2)分析媒介融合、下一代廣播電視網(wǎng)的內(nèi)涵、特征、原因等。(3)對(duì)下一代廣播電視網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行

3、解析,提出了下一代廣播電視網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)成與核心競(jìng)爭(zhēng)力。
　　 經(jīng)過(guò)上述研究工作,論文獲得的主要研究問(wèn)題和對(duì)策是:(1)建設(shè)下一代廣播電視網(wǎng)過(guò)程中存在的問(wèn)題有:缺乏全國(guó)統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、缺乏相關(guān)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建不完善、廣電內(nèi)部利益部門(mén)存在博弈、缺乏監(jiān)督機(jī)制、法律法規(guī)有待完善。(2)下一代廣播電視網(wǎng)的發(fā)展策略有:加強(qiáng)新技術(shù)開(kāi)發(fā),搶占數(shù)字化發(fā)展先機(jī);堅(jiān)持產(chǎn)品為王,加強(qiáng)內(nèi)容資源的開(kāi)發(fā);改變單一盈利模式,實(shí)現(xiàn)多種營(yíng)銷(xiāo)手段;加