基于價值鏈的中小旅行社發(fā)展研究——以張家界市為例.pdf

1、1985年,美國學(xué)者邁克爾.波特首先提出的價值鏈理論,是指企業(yè)在一個特定行業(yè)的各種活動的組合,是分析企業(yè)競爭力的有效途徑,也體現(xiàn)了價值增值的要求[1]。
　　本文運用價值鏈理論,采用文獻研究法,闡述了國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于旅行社價值鏈及中小旅行社經(jīng)營管理現(xiàn)狀的研究成果;接著結(jié)合SWOT分析法和五力分析模型以及價值鏈結(jié)構(gòu)模型,從這些企業(yè)廣泛存在的外部機會和威脅、內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢等方面,對傳統(tǒng)經(jīng)營模式下的價值鏈現(xiàn)狀進行動態(tài)的定性分析,并選擇了深

2、圳寶中、上海驢媽媽、上海春秋、攜程、快樂購、信用卡分期等創(chuàng)新性發(fā)展價值鏈模式進行分析,探究中小旅行社發(fā)展的可借鑒之處;然后采用統(tǒng)計分析法和實地調(diào)查方法,對張家界市中小旅行社現(xiàn)狀和現(xiàn)有發(fā)展模式的價值鏈進行總結(jié)與分析;最后基于價值鏈理論基礎(chǔ),提出了一系列發(fā)展對策,構(gòu)想了垂直分工體系和水平分工體系合力作用下的價值鏈模式,如價值鏈依附策略、差異化策略、上升策略、橫向一體化策略等。
　　本文旨在尋求適合我國目的地市場下的中小型旅行社企業(yè)發(fā)展