試論作為新型營銷方式的微電影.pdf

1、近兩年來，微電影成為了網(wǎng)絡(luò)上的熱門話題。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的壯大，微電影出現(xiàn)了迅速流行的趨勢。
　　在網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢已經(jīng)不復存在。過去，電視是廣告播出的主要平臺。傳統(tǒng)廣告15至30秒的時長對于闡釋品牌故事來講，實在太短了，而電視臺收取的廣告播出費也是年年攀升。傳統(tǒng)媒體資源有限，使得業(yè)界將關(guān)注的目光投向比傳統(tǒng)廣告更適應(yīng)時代需要的微電影廣告。
　　商業(yè)定制微電影即微電影廣告不僅打破了傳統(tǒng)模式，而且做出了

2、營銷模式的創(chuàng)新，為企業(yè)帶來了前所未有的巨大商機。本文依托“全媒體傳播時代”，以時下炙手可熱的微電影廣告為研究對象，從微電影廣告的界定、產(chǎn)生背景和現(xiàn)狀入手，從內(nèi)容、受眾、市場三個層面來進行研究。研究發(fā)現(xiàn):近兩年來，微電影已漸漸成為一種獨立的藝術(shù)形式。它開始不同于電視廣告、電影和網(wǎng)絡(luò)視頻，已經(jīng)具備了自身獨特的屬性和特征。但另一方面，微電影廣告的內(nèi)容與制作也在被人詬病，過分依賴商業(yè)、傳播渠道面臨整合，這些都會制約微電影廣告的未來，如何進一步推