基于性別差異的旅游消費(fèi)行為研究——以來滬旅游者為例.pdf

1、隨著女性社會(huì)地位的不斷提高，女性旅游者人數(shù)不斷增多。在旅游過程中，由于男女不同的生理、心理特征以及社會(huì)角色等造成的旅游消費(fèi)行為差異，在多個(gè)方面均有體現(xiàn)。近幾年女性旅游者的旅游動(dòng)機(jī)、旅游決策、旅游感知等方面的研究開始增多。但就目前的研究狀況看，從性別差異的角度出發(fā)，對(duì)旅游消費(fèi)行為的研究較少。
　　 本文以來滬旅游者為例，通過理論研究與實(shí)證研究相結(jié)合的辦法，基于性別差異對(duì)旅游者的消費(fèi)行為進(jìn)行了分析。首先，本文利用文獻(xiàn)歸納研究法，對(duì)旅

2、游消費(fèi)行為的研究與旅游研究中的性別話題進(jìn)行了梳理，總結(jié)了國內(nèi)外對(duì)于這兩方面的研究理論與結(jié)果。其次，對(duì)旅游消費(fèi)、旅游消費(fèi)行為等相關(guān)概念進(jìn)行了區(qū)別辨析。在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)了實(shí)證研究模型與假設(shè)。
　　 本文通過訪談與問卷調(diào)研相結(jié)合的方式進(jìn)行了數(shù)據(jù)的收集，然后用spss17.0統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)和搜集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。運(yùn)用交叉表表現(xiàn)了收集到樣本的人口學(xué)特征，用T檢驗(yàn)與Pearson卡方檢驗(yàn)相結(jié)合的方式對(duì)旅游決策階段、旅游消費(fèi)階段的男女旅游消費(fèi)者的不

3、同表現(xiàn)進(jìn)行了分析。從而識(shí)別出，男女旅游消費(fèi)者在影響旅游決策的因素、旅游動(dòng)機(jī)、游伴選擇、旅游方式選擇、旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)、就餐地點(diǎn)選擇、旅游過程中休閑娛樂場所的選擇、旅游紀(jì)念品的選擇與旅游景點(diǎn)選擇方面均存在一定差異。
　　 接下來，本文得出結(jié)論，心理因素、社會(huì)階層與家庭與收入水平三個(gè)方面因素共同影響著男女旅游消費(fèi)行為，產(chǎn)生了上述差異。
　　 基于上述研究，從政府角度與旅游企業(yè)的角度提出了五條建議為：針對(duì)潛在女性旅游者側(cè)重傳遞安全