購(gòu)物旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究——以浙江省義烏市為例.pdf

1、購(gòu)物旅游是一種以購(gòu)物為目的的特殊旅游形式，它附加值高、影響面廣、帶動(dòng)力大，是現(xiàn)代旅游業(yè)的重要組成部分。世界上許多大城市都把發(fā)展購(gòu)物旅游作為旅游業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略，例如巴黎、新加坡、香港、東京、紐約等城市。大力發(fā)展購(gòu)物旅游不僅能提高當(dāng)?shù)氐穆糜问杖耄疫€能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。特別是在十八大提出“大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)”、“增強(qiáng)生態(tài)產(chǎn)品生產(chǎn)能力”的新要求下，從物質(zhì)、文化和生態(tài)多個(gè)層面來(lái)統(tǒng)籌發(fā)展購(gòu)物旅游、提升購(gòu)物旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，是一項(xiàng)應(yīng)時(shí)應(yīng)景

2、的重要課題。
　　旅游購(gòu)物是指游客在旅游過(guò)程中購(gòu)買各種實(shí)物商品的行為總和;購(gòu)物旅游是以購(gòu)物為目的的一種特殊旅游形式，是旅游購(gòu)物發(fā)展到高級(jí)階段的產(chǎn)物。但是，理論界對(duì)購(gòu)物旅游的研究還比較滯后，大多還停留在旅游購(gòu)物階段，更加缺乏對(duì)購(gòu)物旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的討論。旅游商品是旅游者消費(fèi)的具體對(duì)象，經(jīng)歷了從旅游紀(jì)念品、土特產(chǎn)品、手工藝品到包括旅游紀(jì)念品、土特產(chǎn)品和手工藝品，以及日用消費(fèi)品、小額貿(mào)易、旅游裝備工業(yè)等一切實(shí)物商品在內(nèi)的發(fā)展過(guò)程。而我們所

3、研究的購(gòu)物旅游所指向的購(gòu)物旅游商品，又不僅僅包括旅游者購(gòu)買的實(shí)物商品，還應(yīng)該將其對(duì)各類文化產(chǎn)品、生態(tài)產(chǎn)品的需求考慮在內(nèi)，從而將購(gòu)物旅游商品的范圍擴(kuò)大到一切能夠滿足購(gòu)物旅游者需求的物質(zhì)、文化和生態(tài)產(chǎn)品。購(gòu)物旅游產(chǎn)業(yè)就是能為購(gòu)物旅游者（以到異地購(gòu)物為主要目的的旅游者）提供在購(gòu)物旅游過(guò)程中需要的各種物質(zhì)產(chǎn)品、文化產(chǎn)品和生態(tài)產(chǎn)品的相關(guān)行業(yè)和部門(mén)的總稱。
　　產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是一種產(chǎn)業(yè)向消費(fèi)者提供有效產(chǎn)品和服務(wù)的能力。因此，購(gòu)物旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力就是

4、購(gòu)物旅游產(chǎn)業(yè)向購(gòu)物旅游者提供有效的物質(zhì)、文化和生態(tài)產(chǎn)品及服務(wù)的能力。鑒于此，本文在波特的“鉆石模型”和其他已有的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力決定因素理論的指導(dǎo)下，提出了購(gòu)物旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的分析模型，將購(gòu)物旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分為物質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力、文化競(jìng)爭(zhēng)力和生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力三個(gè)層面。物質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力，是指能夠向購(gòu)物旅游者直接提供有效的旅游購(gòu)物實(shí)物商品的能力，具體分為“旅游購(gòu)物品”和“購(gòu)物旅游場(chǎng)所”兩個(gè)子要素，全方位地反映購(gòu)物旅游產(chǎn)業(yè)滿足購(gòu)物旅游者對(duì)物質(zhì)產(chǎn)品需求的能力。文化競(jìng)爭(zhēng)力

5、，是購(gòu)物旅游產(chǎn)業(yè)物質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力的有力支持，著重分析旅游目的地的文化水平、文化資源、文化產(chǎn)業(yè)在多大程度上支持購(gòu)物旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，具體將其分為“文化旅游資源”、“文化旅游產(chǎn)業(yè)”、“文化服務(wù)設(shè)施”三個(gè)子要素。生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力，反映旅游目的地的生態(tài)資源、生態(tài)產(chǎn)業(yè)和生態(tài)環(huán)境對(duì)購(gòu)物旅游業(yè)的支持情況及相關(guān)帶動(dòng)性，具體分為“自然生態(tài)資源”、“生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)”、“生態(tài)環(huán)境建設(shè)”三個(gè)子要素。物質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力是購(gòu)物旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心，文化競(jìng)爭(zhēng)力是支撐，生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力是基礎(chǔ)，三者

6、之間環(huán)環(huán)相扣，相互關(guān)聯(lián)、相互支持、相互作用形成購(gòu)物旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
　　本文以浙江省義烏市為例，對(duì)義烏的購(gòu)物旅游產(chǎn)業(yè)物質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力、文化競(jìng)爭(zhēng)力和生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了具體的分析。義烏購(gòu)物旅游從早期的“萌芽與形成階段”進(jìn)入了現(xiàn)在的“快速發(fā)展階段”。經(jīng)過(guò)分析后發(fā)現(xiàn)，總體上義烏購(gòu)物旅游產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的物質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力和文化競(jìng)爭(zhēng)力。旅游購(gòu)物商品是發(fā)展購(gòu)物旅游的核心要素，義烏的小商品具有品種豐富、價(jià)格低廉、創(chuàng)新能力強(qiáng)等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為義烏購(gòu)物旅游的發(fā)展奠定了

7、扎實(shí)的基礎(chǔ);以現(xiàn)代化的國(guó)際商貿(mào)城購(gòu)物旅游中心為核心，國(guó)際商貿(mào)城購(gòu)物旅游景區(qū)為主體，各專業(yè)市場(chǎng)和專業(yè)街為支撐的購(gòu)物旅游場(chǎng)所為義烏購(gòu)物旅游的持續(xù)快速發(fā)展提供了保障。而義烏濃厚的商業(yè)文化基礎(chǔ)、大力發(fā)展的文化旅游產(chǎn)業(yè)以及城市公共文化設(shè)施，也對(duì)義烏購(gòu)物旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了強(qiáng)有力的支撐作用，使義烏的購(gòu)物旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力得到了大幅度的提升。但是，義烏購(gòu)物旅游產(chǎn)業(yè)的生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)不高，這是由于義烏自然生態(tài)資源貧乏、生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不高、生態(tài)環(huán)境建設(shè)