兩種出版現(xiàn)象的比較研究——明星出書與書出明星.pdf

1、摘要20世紀80年代在政策、市場的多方協(xié)力作用下，我國的社會經(jīng)濟迅速增長。經(jīng)濟的飛速發(fā)展，累積到一定階段引起了社會形態(tài)的轉(zhuǎn)變，而社會形態(tài)的轉(zhuǎn)變作用于大眾的消費行為，形成了注重商品符號價值的消費文化。明星作為商品符號化的產(chǎn)物，其出版的圖書也同樣具有符號價值和商品屬性。明星與出版結(jié)合，形成了兩種出版行為。一種是已經(jīng)具有符號價值的明星出版圖書的行為；另一種是通過圖書出版而成為具備消費價值的“書出明星”行為。兩種出版行為在當(dāng)下出版業(yè)中，取得了銷

2、量的上的巨大成功，受到出版界的關(guān)注，形成了兩種具備研究價值的出版現(xiàn)象。本文通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計、數(shù)據(jù)分析、文獻分析法和案例分析等研究方法，結(jié)合傳播學(xué)、出版學(xué)的理論和行業(yè)數(shù)據(jù)的綜合分析，通過對“明星出書”以及“書出明星”兩種出版現(xiàn)象的現(xiàn)狀以及分類、特點的多維度總結(jié)、分析。通過對兩種出版現(xiàn)象在圖書出版流程的選題策劃、設(shè)計制作、以及營銷手段上各自的特點進行對比分析，結(jié)合數(shù)據(jù)分析以及案例分析等研究方法，對比兩種出版行為在出版流程上各自的不足，并且找到優(yōu)

3、化對策。從而提出對兩種出版現(xiàn)象未來的發(fā)展展望。關(guān)鍵字：明星出書；書出明星；比較研究；消費文化；出版流程目錄IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIlY2735873摘要。IABSTRACTII目錄。III第一章緒論111研究背景及研究意義112研究方法及研究內(nèi)容3第二章“明星出書”與“書出明星”的相關(guān)概念界定621“明星出書”與“書出明星”的概念分析622“明星出書”與“書出明星”的分類方法7第三章“明星出書”現(xiàn)象多維度解析831“

4、明星出書”現(xiàn)象的發(fā)展概況分析。832“明星出書”現(xiàn)象的分類及特點13第四章“書出明星”現(xiàn)象多維度解析1841“書出明星”現(xiàn)象的發(fā)展概述1842“書出明星”現(xiàn)象的分類及特點。22第五章“明星出書”與“書出明星”兩種出版現(xiàn)象的比較分析2851兩種出版現(xiàn)象的理論支持2852兩種圖書出版選題策劃比較分析。3353兩種圖書的營銷模式比較分析。46第六章兩種出版現(xiàn)象的發(fā)展展望4961精英文化向大眾文化轉(zhuǎn)變4962出版行業(yè)市場化應(yīng)把握尺度49結(jié)語5l