網(wǎng)絡(luò)桌游的受眾分析——以“三國殺online”為例.pdf

1、調(diào)查問卷顯示，“三國殺online”的受眾多為高校在讀學(xué)生及年輕白領(lǐng)。他們成為目標(biāo)受眾的原因有三：1.接觸網(wǎng)絡(luò)時間較長，接受新事物的能力比較強，好奇心較重，喜歡探索新鮮事物。2.這幾代人，主要是80、90后多為獨生子女，社會關(guān)系多為同學(xué)、朋友、同事，當(dāng)三國殺被一個人學(xué)會掌握后，很容易在短時間內(nèi)以病毒傳播的方式擴(kuò)散開來，并在聚會和周末休閑時光拿來消遣。3.家庭負(fù)擔(dān)較輕，平時有大量的時間可供娛樂，特別是周末或是放假。
　　桌游是人際傳

2、播在游戲中的體現(xiàn)，開始于熟人之間，玩家受眾的游戲接觸行為和游戲使用習(xí)慣成為了研究網(wǎng)絡(luò)桌游的切入點。通過對調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)分析，80%的“三國殺online”玩家首次接觸游戲為線下，60%的玩家則是在朋友、同學(xué)等熟人的推薦下才開始涉入到游戲當(dāng)中。在游戲中，僅有13%的玩家會選擇在游戲中與他人溝通，32%的玩家則會在游戲中與他人發(fā)生爭吵，甚至互相謾罵。
　　角色扮演行為，可以將玩家?guī)氲接螒蛑幸阅硞€特定武將、按照某個特定的身份進(jìn)行游戲。

3、“三國殺online”的玩家選擇武將和屏蔽某種身份時則與玩家傾向于選擇的武將牌同玩家的性格和行為密切相關(guān)。對于喜歡屏蔽反賊、內(nèi)奸等反面角色的玩家，有50%是出于正義感而不愿意成為反派，50%則是出于對勝率的考慮。75%的玩家在游戲開始前則對某個武將會產(chǎn)生強烈的期望，40%的玩家當(dāng)看到?jīng)]有自己喜歡的武將時則會有較為強烈的消極情緒，而希望盡早結(jié)束本局游戲，重新開始新的一局。
　　對于一些高卷入度的玩家，游戲創(chuàng)新行為成為了他們區(qū)別于普通

4、玩家的一個重要特征。數(shù)據(jù)顯示，這些在時間、精力、金錢花費較多的玩家更喜歡發(fā)明新玩法以顯示自己對游戲的熱愛，從而獲得其他玩家的贊揚和尊重。他們還喜歡把周圍的熟人按照“三國殺online”的游戲設(shè)計，制定出自己的一套“某某殺”。對于以三國殺卡牌武將為造型的玩偶、T恤等游戲衍生品，以及與“三國殺online”相關(guān)的歌曲、微電影、比賽競技錄像等更為關(guān)注。
　　至于游戲動機，可以按照游戲心理需求將玩家分為成就者、探索者、社交者殺戮者。不同的

5、心理需求使得他們在游戲中表現(xiàn)出迥異的游戲行為來。成就者的主要精力放在刷新勝率、提高等級以期獲得別人的尊重。探索者是指抱有較強好奇心的玩家通過接觸游戲來完成對新鮮事物的認(rèn)知。如前文所說，富有創(chuàng)新行為的玩家如發(fā)掘某某殺或是研究新玩法正是屬于探索者這一類型。社交者是指希望在網(wǎng)絡(luò)游戲結(jié)識聚集在虛擬世界中的玩家，通過身份上的角色扮演與其他玩家進(jìn)行互動。殺戮者。殺戮者是指在游戲過程中宣泄自己在生活中的情緒，逃避現(xiàn)實中的壓力，以手刃對手獲得快感。

6、r>　　在通過問卷對共計45個問題分析的基礎(chǔ)上，并對文中六個假設(shè)進(jìn)行了驗證之后，得出如下結(jié)論：“三國殺online”玩家以男性居多，但男女玩家的比例并不懸殊；在受教育程度方面，玩家受眾的素質(zhì)比較高，多是本科、碩士畢業(yè)；在職業(yè)方面，玩家構(gòu)成比較復(fù)雜，但在校生占絕大多數(shù)，年輕白領(lǐng)次之，在年齡方面，多為80后、90后，年齡主要分布在19歲-32歲之間。大部分玩家第一次接觸游戲是經(jīng)過同學(xué)、朋友等熟人之間的介紹。在游戲中，玩家選擇的武將牌同玩家的