韓流瘋狂影響韓國化妝品購買行為.pdf

1、自90年代韓國歌手進(jìn)入中國開始，2000年以來韓流熱潮正在超高速地發(fā)展。因此，在中國國內(nèi)，韓國電視劇、歌曲、電影中的時(shí)尚、化妝品、發(fā)型、飲食等掀起了超高人氣。并且，中國人對(duì)韓國的整體文化興趣深厚。中國自改革開放以來，以驚人的速度發(fā)展，并擁有了巨大的市場(chǎng)規(guī)模，由此，不論是眾多的外國企業(yè)，還是早先進(jìn)入中國的韓國大型企業(yè)，他們的商品出售量都大幅提高。而且，中國女性參加社會(huì)活動(dòng)的機(jī)會(huì)越來越多，社會(huì)地位得到提高，這使她們具備一定的經(jīng)濟(jì)能力，并開始

2、舍得為自己消費(fèi)了。正是由于這些原因，中國國內(nèi)的化妝品產(chǎn)業(yè)漸漸地發(fā)展起來，規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。通過韓流熱潮，早先進(jìn)入中國市場(chǎng)的韓國化妝品企業(yè)，其中，占83％的大多數(shù)中國女性都使用過韓國化妝品，對(duì)韓國化妝品的關(guān)注度也頗高。所以，本次研究的目的在于揭示韓流對(duì)中國消費(fèi)者具有瘋狂的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。為此，針對(duì)在上海居住，并使用過韓國化妝品的二十幾見的女性，設(shè)置了與對(duì)韓國電視劇和韓國流行歌曲的喜好程度、對(duì)韓流的喜好程度、對(duì)產(chǎn)品的熟悉程度、國家形象相關(guān)問題;并