功夫在“幕”外——中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)展分析.pdf

1、電影營(yíng)銷(xiāo)是指影片經(jīng)營(yíng)者通過(guò)對(duì)電影的深刻理解,將企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的因素滲透到電影的整個(gè)過(guò)程,提升電影這一特殊文化產(chǎn)品及服務(wù)的附加值,更好的實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)交換的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。
　　 電影本身是集商業(yè)性、藝術(shù)性和大眾傳媒性于一體的特殊文化產(chǎn)品,營(yíng)銷(xiāo)是電影傳播的最佳方式。好萊塢是世界商業(yè)電影王國(guó),如今正以驚人的速度向全球覆蓋和擴(kuò)張,好萊塢電影的成功得益于它遵循了電影市場(chǎng)的基本法則,適應(yīng)了電影行業(yè)固有的生存環(huán)境,正確合理的運(yùn)用了電影營(yíng)銷(xiāo)模式。
　

2、　 而傳統(tǒng)的中國(guó)電影缺乏科學(xué)有序的營(yíng)銷(xiāo)傳播機(jī)制:電影市場(chǎng)條塊分割,地區(qū)版權(quán)壟斷盛行、發(fā)行環(huán)節(jié)繁復(fù)累贅、營(yíng)銷(xiāo)成本居高不下,相互競(jìng)爭(zhēng)不當(dāng)。電影人更多地重視電影產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和制作,對(duì)電影營(yíng)銷(xiāo)和電影產(chǎn)品開(kāi)發(fā)則相對(duì)弱視。
　　 文章通過(guò)對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)、中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)模式的現(xiàn)狀進(jìn)行分析、從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)4P和4C的理論上對(duì)中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了分析,并提出了中國(guó)電影需要橫向跨行業(yè)資源整合、縱向貫穿產(chǎn)業(yè)鏈整合的理念。同時(shí),文章還把電影按資金投入的多少,從大