產(chǎn)品知識(shí)的交互作用對(duì)中國(guó)再制造品購買意向的影響研究.pdf

1、由于再制造是循環(huán)經(jīng)濟(jì)的最高形式，我國(guó)政府出臺(tái)了一系列政策法規(guī)促進(jìn)再制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)再制造品的的質(zhì)量和功能存在誤解，也不了解再制造品對(duì)環(huán)境的好處，導(dǎo)致對(duì)再制造品的市場(chǎng)認(rèn)可度較低。本文研究再制造品的的產(chǎn)品知識(shí)（質(zhì)量知識(shí)、環(huán)保知識(shí)、成本知識(shí)）對(duì)消費(fèi)者購買意向的交互影響。國(guó)內(nèi)外對(duì)再制造的研究多出于生產(chǎn)運(yùn)作視角，從消費(fèi)者的角度來研究消費(fèi)者對(duì)再制造品的購買意向的研究不充分，尚未研究產(chǎn)品知識(shí)的交互作用對(duì)中國(guó)再制造產(chǎn)品購買意向。

2、>　　本文基于感知價(jià)值和感知風(fēng)險(xiǎn)理論，構(gòu)建綜合概念模型。然后采用獨(dú)立決策類經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)驗(yàn)方法，并選取汽車發(fā)動(dòng)機(jī)再制造品為實(shí)驗(yàn)物品，隨機(jī)選取北京交通大學(xué)在校學(xué)生為實(shí)驗(yàn)樣本，使用相關(guān)性分析、多因素方差分析和中介作用分析進(jìn)行實(shí)驗(yàn)研究。實(shí)驗(yàn)由兩部分構(gòu)成:實(shí)驗(yàn)一通過2×2×2的組間實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，控制有無三種產(chǎn)品知識(shí)，驗(yàn)證概念模型，并初步驗(yàn)證產(chǎn)品知識(shí)間對(duì)購買意向的影響是否存在交互作用。實(shí)驗(yàn)二在實(shí)驗(yàn)一的基礎(chǔ)上，通過2×3×2的混合實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，進(jìn)一步控制消費(fèi)者獲

3、得產(chǎn)品知識(shí)的不同水平來探究產(chǎn)品知識(shí)的交互作用如何影響購買意向。
　　實(shí)驗(yàn)一研究結(jié)果顯示:再制造品的質(zhì)量、成本、環(huán)保知識(shí)通過感知價(jià)值正向影響購買意向，通過感知風(fēng)險(xiǎn)負(fù)向影響購買意向。性別直接影響消費(fèi)者對(duì)再制造品的購買意向;家庭所在地通過感知價(jià)值、感知風(fēng)險(xiǎn)間接影響購買意向。實(shí)驗(yàn)一與實(shí)驗(yàn)二的研究結(jié)果共同顯示:成本知識(shí)削弱質(zhì)量知識(shí)對(duì)感知價(jià)值的影響能力。質(zhì)量、環(huán)保、成本知識(shí)對(duì)感知價(jià)值的影響存在三因素交互作用。環(huán)保知識(shí)削弱質(zhì)量知識(shí)對(duì)感知風(fēng)險(xiǎn)的影