中俄電子商務(wù)市場(chǎng)對(duì)比分析.pdf

1、俄羅斯電子商務(wù)即將騰飛。近些年，俄羅斯已經(jīng)成為世界上在線網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)最落后的國(guó)家之一。雖然國(guó)內(nèi)有1400萬(wàn)用戶，一系列經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和政治困難阻礙電子商務(wù)發(fā)展，但是即將迎來(lái)新的改變，將有更多的俄羅斯人在線購(gòu)物，而且俄羅斯的運(yùn)輸條件、經(jīng)濟(jì)環(huán)境會(huì)繼續(xù)改善。隨著歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家繼續(xù)疲軟，俄羅斯成為當(dāng)前工業(yè)化最閃的一顆明星。俄羅斯電子商務(wù)市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，但是對(duì)公司來(lái)說(shuō)，將充分抓住機(jī)會(huì)使俄羅斯市場(chǎng)變得獨(dú)一無(wú)二。研究、支付和物流機(jī)制將在俄羅斯網(wǎng)絡(luò)別具一格。本

2、土化需集中精力克服俄羅斯市場(chǎng)的很多障礙。公司要善于應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，然后挖掘出一條面向歐洲的最大在線用戶市場(chǎng)，將收獲頗豐。
　　有一件有意思的事是中國(guó)網(wǎng)站很受俄羅斯買(mǎi)家歡迎，中國(guó)于2014年在線商戶深耕俄羅斯零售市場(chǎng)，如，全球速賣(mài)通，在俄羅斯電子商務(wù)市場(chǎng)排名第一，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)任何一家本土電商。
　　俄羅斯電子商務(wù)交易市場(chǎng)正迅速崛起。目前，新用戶以及傳統(tǒng)零售商正線上化。在線用戶越來(lái)越傾向于在線購(gòu)物和享受在線服務(wù)。2015年俄羅斯電子商務(wù)交

3、易市場(chǎng)的交易額為612億盧布。然而，俄羅斯電子商務(wù)市場(chǎng)在交易額和成熟度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他國(guó)家。為縮小差距，及其有必要理解減緩俄羅斯電子商務(wù)發(fā)展的問(wèn)題。大多數(shù)人問(wèn)題與互聯(lián)網(wǎng)本身無(wú)關(guān)，而與商業(yè)發(fā)展進(jìn)度有關(guān)。本論文將梳理所有影響俄羅斯電子商務(wù)發(fā)展的最重要的問(wèn)題。
　　2015年，中國(guó)成為最大的電子商務(wù)市場(chǎng)。越來(lái)越多的美國(guó)和歐洲人選擇在線購(gòu)物，亞洲也存在同樣的情況，中國(guó)正主導(dǎo)世界電商市場(chǎng)。中國(guó)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)商品和服務(wù)收獲數(shù)百億的利潤(rùn)。
　

4、　每天，大約80％的中國(guó)人在進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，淘寶網(wǎng)介于零售商和用戶角色之間。在淘寶上有近800萬(wàn)的商品。比如，衣服、鞋、家居用品、家用電器，電子產(chǎn)品以及其他隊(duì)生活有用的東西。淘寶為用戶提供更多的機(jī)會(huì)。
　　大批賣(mài)家競(jìng)相挖掘用戶，為贏得用戶青睞，他們打價(jià)格戰(zhàn)。同時(shí)，這也是買(mǎi)家的需求。其他的優(yōu)勢(shì)諸如，物美價(jià)廉。畢竟，網(wǎng)絡(luò)上不需要給員工發(fā)工資。綜上原因，導(dǎo)致淘寶網(wǎng)用戶持續(xù)增長(zhǎng)。它將4000萬(wàn)買(mǎi)家和賣(mài)家連接在一起，只有一個(gè)目的就是買(mǎi)賣(mài)更加便

5、宜。
　　在更大的范圍內(nèi)購(gòu)買(mǎi)到最暢銷的產(chǎn)品的唯一的可能就是以最吸引人的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到知名品牌的產(chǎn)品，淘寶網(wǎng)就是在線市場(chǎng)的中心。本文研究中將通過(guò)SWOT分析淘寶網(wǎng)以及中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)成功因素和成功的商業(yè)策略。
　　本論文的撰寫(xiě)主要結(jié)合以下兩個(gè)因素：首先，互聯(lián)網(wǎng)金融和互聯(lián)網(wǎng)本身正在迅速發(fā)展，前人在該領(lǐng)域的研究與當(dāng)今實(shí)際情況關(guān)聯(lián)度越來(lái)越低。其次，至今尚未有中俄在線購(gòu)物區(qū)別的研究，也沒(méi)有明確哪些中國(guó)商業(yè)策略適合俄羅斯電商發(fā)展的研究。

6、r>　　首先，本論文旨在深入研究并對(duì)比分析中俄電子商務(wù)市場(chǎng)，同時(shí)明確影響中俄電商市場(chǎng)的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)。其次，將中俄知名的在線平臺(tái)作SWOT分析，研究中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成功因素和成熟的商業(yè)策略（SWOT分析和進(jìn)一步匯編SWOT因素將更有助于了解和準(zhǔn)確判定所選網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅）。根據(jù)研究結(jié)果，明確更適合俄羅斯電子商務(wù)發(fā)展的商業(yè)策略。第三章中，筆者將概述影響中俄電商市場(chǎng)發(fā)展的影響因素，通過(guò)回歸模型進(jìn)行實(shí)證分析，檢驗(yàn)回歸模型的結(jié)果。最后

7、一章中，筆者將總括全論文內(nèi)容。
　　本論文中，需要明確一系列具體問(wèn)題：
　　當(dāng)今世界電子商務(wù)現(xiàn)狀以及中俄電商在線零售市場(chǎng)份額；
　　中國(guó)和俄羅斯有哪些大型的電子商務(wù)公司？
　　中俄電子商務(wù)是否已經(jīng)處于高峰期？
　　為完成本文目標(biāo)，本論文共分為四章。第一章為緒論，第二章闡述中俄電子商務(wù)現(xiàn)狀，第三章作實(shí)證分析。本文最后一章將總括研究成果。
　　論文完成后，筆者希望能更好地了解中俄電子商務(wù)。本論文旨在為有興

8、趣投資俄羅斯電商市場(chǎng)的俄羅斯企業(yè)以及外國(guó)企業(yè)有所裨益。
　　本論文實(shí)踐意義在于研究數(shù)據(jù)可用于公司信息和通訊業(yè)務(wù)，用于營(yíng)銷中，也可應(yīng)用到有意開(kāi)展在線業(yè)務(wù)的個(gè)人，或者已經(jīng)有自己的互聯(lián)網(wǎng)公司，但是想學(xué)習(xí)更成功的策略的個(gè)人。研究結(jié)果對(duì)電子商務(wù)領(lǐng)域研究、當(dāng)前提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)以及打算未來(lái)提供該服務(wù)的網(wǎng)站有重大意義。此外，研究結(jié)果還可應(yīng)用于發(fā)達(dá)國(guó)家的電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展中。
　　本論文第一章確定研究方法和意義，選擇分析方法，綜述中俄電子

9、商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)。本論文還將引用研究中俄電子商務(wù)市場(chǎng)專家文獻(xiàn)。
　　本文第二章分析了2.1節(jié)，俄羅斯電子商務(wù)市場(chǎng)的特點(diǎn)，確定了以下幾個(gè)問(wèn)題：物流，商品管理；支付體系不夠完善；在線網(wǎng)店個(gè)人信息處理等。此外，俄羅斯電子商務(wù)發(fā)展前景；提高網(wǎng)絡(luò)連接質(zhì)量；增加網(wǎng)絡(luò)受眾人數(shù)；提高貨物轉(zhuǎn)運(yùn)質(zhì)量；擴(kuò)大商品和服務(wù)的范圍。2.2節(jié)，我們已經(jīng)明確中國(guó)電商環(huán)境。很多成功策略已經(jīng)應(yīng)用到淘寶網(wǎng)，我們也回顧中國(guó)電子商務(wù)成功因素諸如：提高全球品牌的客戶需求；零售店的

10、質(zhì)量服務(wù)問(wèn)題；中國(guó)電子商務(wù)高標(biāo)準(zhǔn)；提高移動(dòng)購(gòu)物人數(shù)；社交媒體的發(fā)展。2.3節(jié)，SWOT分析和進(jìn)一步SWOT數(shù)據(jù)整理有助于明確優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。我們確定了一些適合俄羅斯電子商務(wù)發(fā)展的商業(yè)策略。以下中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)項(xiàng)目和技術(shù)可能對(duì)俄羅斯電子商務(wù)發(fā)展更有幫助：移動(dòng)支付領(lǐng)域技術(shù)，社交媒體營(yíng)銷和線上線下；物流更新；建設(shè)一個(gè)出口平臺(tái)；政府支持。
　　下一部分通過(guò)運(yùn)用SPSS應(yīng)用，我們建立回歸模型和確定影響中俄電子商務(wù)發(fā)展的因素，目前，我