恒大集團(tuán)品牌文化傳播特點(diǎn)研究.pdf

1、2014年8月，恒大集團(tuán)宣布進(jìn)入第四個戰(zhàn)略階段，在繼續(xù)實(shí)施“規(guī)模+品牌”戰(zhàn)略的同時，首次正式提出多元發(fā)展戰(zhàn)略，明確了進(jìn)入世界500強(qiáng)的宏偉目標(biāo)。恒大以夯實(shí)房地產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，在體育、文化、快消等領(lǐng)域取得了舉世矚目的成績，并在2014年9月正式成立恒大糧油、乳業(yè)集團(tuán)。恒大集團(tuán)要應(yīng)對國際品牌文化競爭，就需要總結(jié)恒大品牌文化模式，提升恒大集團(tuán)品牌文化，拓展體育品牌文化。本論文圍繞恒大集團(tuán)品牌文化傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析，研究恒大集團(tuán)品牌文化傳播特點(diǎn)。

2、r>　　論文以恒大集團(tuán)品牌文化傳播為主要研究對象，具體包括恒大集團(tuán)民生地產(chǎn)；體育產(chǎn)業(yè)（恒大足球俱樂部、恒大女排俱樂部、恒大足球?qū)W校）；文化產(chǎn)業(yè)；以及發(fā)展迅猛的民生快消產(chǎn)業(yè)的品牌文化傳播。本文首先通過新聞報(bào)道、相關(guān)書籍、文獻(xiàn)等資料全面了解恒大集團(tuán)的研究動態(tài)與現(xiàn)狀，為論文撰寫提供研究方法和理論依據(jù)。然后利用實(shí)地調(diào)研的機(jī)會對恒大集團(tuán)進(jìn)行詳細(xì)了解，圍繞研究課題收集資料，盡可能了解恒大集團(tuán)各產(chǎn)業(yè)品牌文化的傳播情況。采取邊考察、邊分析、邊記錄的方式

3、，結(jié)合現(xiàn)場、網(wǎng)絡(luò)和交談等方式，全方位考察恒大集團(tuán)的品牌文化。
　　根據(jù)恒大集團(tuán)產(chǎn)業(yè)分布，分析恒大地產(chǎn)、體育、文化和快消產(chǎn)業(yè)的品牌文化傳播現(xiàn)象。先從品牌文化層面上對各產(chǎn)業(yè)的品牌文化內(nèi)涵進(jìn)行分析闡述，基于恒大集團(tuán)產(chǎn)業(yè)分布的情況下分析恒大集團(tuán)品牌文化傳播的目的，然后從恒大集團(tuán)品牌文化的傳播媒介入手，分析恒大集團(tuán)品牌文化的傳播特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)恒大足球品牌文化傳播效果顯著。經(jīng)研究分析得出恒大品牌文化堅(jiān)持精品、民生宗旨，建立以服務(wù)公眾為目的品牌文化