當(dāng)代中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究.pdf

1、新世紀(jì)步入第二個(gè)十年以來(lái)，動(dòng)漫已走過(guò)一百多年歷史。當(dāng)眾多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)漸顯頹勢(shì)的情況下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻異軍突起，以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力及“無(wú)煙工業(yè)”的美譽(yù)，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的道路上不斷壯大。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的其中一環(huán)，其發(fā)展態(tài)勢(shì)也日趨良好，目前已成為世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要收入來(lái)源。細(xì)看國(guó)際動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)我國(guó)衍生產(chǎn)品行業(yè)較缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀不容樂(lè)觀。我國(guó)目前對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的研究多集中于作品創(chuàng)作、技術(shù)革新、產(chǎn)品營(yíng)銷等環(huán)節(jié)，而對(duì)衍生產(chǎn)品關(guān)注

2、甚少。
　　 基于上述情況，本文將研究重點(diǎn)放在當(dāng)代我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的發(fā)展，通過(guò)對(duì)其開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀的分析，研究制約其行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，并試提出推動(dòng)其發(fā)展的相關(guān)策略與途徑策略。
　　 本文首先對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的價(jià)值進(jìn)行了闡述，表明其在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要位置。其次，運(yùn)用SWOT微觀分析法，對(duì)當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，歸納出其自身的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。通過(guò)進(jìn)一步分析，發(fā)現(xiàn)制約其發(fā)展的主要問(wèn)題在于行業(yè)發(fā)展模式不明，品牌建設(shè)

3、乏力，行業(yè)人才結(jié)構(gòu)單一，研產(chǎn)銷渠道經(jīng)營(yíng)渠道不足這四個(gè)方面。
　　 最后，本著學(xué)習(xí)的目的，對(duì)比分析出美、日、韓三國(guó)發(fā)展模式各自的特色。在借鑒經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，針對(duì)上述四個(gè)主要問(wèn)題，為我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的發(fā)展提出以下解決對(duì)策:我國(guó)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)可推行由角色推廣為開(kāi)端的逆向發(fā)展模式;加強(qiáng)我國(guó)衍生產(chǎn)品品牌建設(shè)的應(yīng)在受眾信息反饋、品牌明星的打造、多渠道打擊盜版這三方面同時(shí)施力;專項(xiàng)人才及復(fù)合型人才共同發(fā)展的豐富人才構(gòu)成理念;加大研產(chǎn)銷渠道的拓展可