從概念整合角度分析英語(yǔ)廣告中雙關(guān)語(yǔ)的翻譯.pdf

1、隨著改革開(kāi)放的深化和中外文化間的頻繁交流，英語(yǔ)廣告逐漸在中國(guó)廣告市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。英語(yǔ)廣告中雙關(guān)語(yǔ)的應(yīng)用在一定程度上增加了英語(yǔ)廣告的魅力。廣告雙關(guān)語(yǔ)是一種特殊的修辭言語(yǔ)，只有在很好地理解它的基礎(chǔ)上才能很好地利用它為廣告服務(wù)。為了使廣告譯文保留原有魅力，需要考慮源語(yǔ)的語(yǔ)言特征、語(yǔ)境、文化背景等，并采取適當(dāng)?shù)姆g方法再現(xiàn)英語(yǔ)廣告的魅力。
　　概念整合理論，也叫概念合成理論，是對(duì)言語(yǔ)交際過(guò)程中各心理空間相互映射并產(chǎn)生互動(dòng)作用的系統(tǒng)性闡

2、述，其宗旨就是試圖揭示言語(yǔ)意義實(shí)時(shí)構(gòu)建背后的那座認(rèn)知冰山。作為認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)的重要組成部分，概念整合理論主要關(guān)注言語(yǔ)意義現(xiàn)時(shí)的生成和解讀問(wèn)題，它被視為一種普遍的言語(yǔ)認(rèn)知機(jī)制，對(duì)日常生活中的各種語(yǔ)言現(xiàn)象具有強(qiáng)大的解釋力。利用概念整合理論指導(dǎo)英語(yǔ)廣告中雙關(guān)語(yǔ)的翻譯能更好地實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)者的意圖，從而達(dá)到促銷(xiāo)產(chǎn)品的目的。
　　本文的主體分為四個(gè)部分，首先第一章文獻(xiàn)綜述部分對(duì)英語(yǔ)廣告雙關(guān)語(yǔ)的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及對(duì)廣告雙關(guān)語(yǔ)研究的成果和存在的問(wèn)題作

3、了介紹;第二章扼要闡釋了雙關(guān)語(yǔ)的定義、功能及在英語(yǔ)廣告中的應(yīng)用，并將雙關(guān)語(yǔ)分成諧音雙關(guān)、語(yǔ)義雙關(guān)、語(yǔ)法雙關(guān)及仿擬雙關(guān)。接著第三章重點(diǎn)分析了概念整合理論的起源、概念整合網(wǎng)絡(luò)、概念整合的基本要素、概念整合的優(yōu)化原則以及它與雙關(guān)語(yǔ)生成的內(nèi)在聯(lián)系。第四章，全文最重要的部分，借助概念整合理論重點(diǎn)闡述了英語(yǔ)廣告中的諧音雙關(guān)、語(yǔ)義雙關(guān)、語(yǔ)法雙關(guān)及仿擬雙關(guān)的認(rèn)知過(guò)程。在此基礎(chǔ)上，作者也總結(jié)了英語(yǔ)廣告中雙關(guān)語(yǔ)的五種翻譯策略:保留譯法、套譯法、重構(gòu)法、補(bǔ)償