基于動態(tài)聚類分析的廣告投放技術(shù)研究與實現(xiàn).pdf

1、廣告行業(yè)的興衰一直被認為是經(jīng)濟動向的風(fēng)向標(biāo)，正如同穩(wěn)步快速提升的中國經(jīng)濟一樣，中國廣告市場近年來的發(fā)展已經(jīng)成為了全球廣告業(yè)關(guān)注的熱點，它為整體陷入低迷的世界廣告市場注入了新的活力。
　　而隨著時間的前行，廣告的投放方式和技術(shù)的復(fù)雜性也大大提高，傳統(tǒng)“廣而告之”的傳播理念以及“遍地開花”的投放方式逐步受到挑戰(zhàn)，如何分析廣告的市場和受眾，有針對性地投放廣告，從而降低成本、提高投放效率，已成為現(xiàn)代廣告投放的研究方向。
　　本文通過

2、動態(tài)聚類分析這一新穎的技術(shù)模型，綜合分析了決定廣告投放方式和定位的受眾群體行為特征，給國內(nèi)處于廣告投放決策期的客戶及媒體代理商們以有力的理論支持。
　　論文首先對廣告受眾群體的聚類特征及其變化進行了分析，得出了基于動態(tài)聚類分析的廣告投放技術(shù)研究的必要性;接著對基于動態(tài)聚類分析的廣告投放技術(shù)模型進行了詳細設(shè)計，總結(jié)了需要研究的重點技術(shù);隨后對基于動態(tài)聚類分析的廣告投放技術(shù)做了較深入的研究，解決了需要研究的重點技術(shù);之后實現(xiàn)了基于動態(tài)