日本時(shí)尚女裝品牌在東京與杭州的營銷策略對比研究--基于商業(yè)模式畫布的分析.pdf

1、日本是亞洲紡織工業(yè)最早發(fā)達(dá)的國家，擁有世界新興的紡織科技，紡織工業(yè)對日本經(jīng)濟(jì)的振興曾經(jīng)發(fā)揮了巨大的作用。全球化市場擴(kuò)張是服飾品牌發(fā)展的重要途徑之一。日本服飾品牌在國際市場上占有越來越大的份額，尤其是在亞洲市場。近年來日本時(shí)尚女裝品牌在中國加快了開店速度，創(chuàng)造了可觀的利潤?？梢娖浣?jīng)營理念和方針為品牌本身創(chuàng)造了不可估量的價(jià)值。
　　本文所要研究的是日本時(shí)尚女裝品牌在日本東京與中國杭州的國際化營銷策略，鎖定的目標(biāo)消費(fèi)群體為東京與杭州的女

2、大學(xué)生。由于文化差異以及政府限制等因素，服裝企業(yè)的國際化營銷策略需要對整個(gè)工作中涉及的營銷方案做出調(diào)整來達(dá)成遠(yuǎn)期目標(biāo)并做好管理過程。首先，本文篩選出六個(gè)日本時(shí)尚女裝品牌采用案例分析法進(jìn)行背景調(diào)查和分析，從而確立這些品牌在日本市場和中國市場的整體定位方向。
　　其次，本文在研究方法上借助商業(yè)模式畫布來分析日本時(shí)尚女裝的國際化營銷策略。商業(yè)模式畫布是由Alexander Osterwalder與Yves Pigneur為企業(yè)設(shè)計(jì)的一個(gè)

3、決策工具，本文采取商業(yè)模式畫布模型，提取畫布中與市場營銷策略相關(guān)的價(jià)值主張，客戶關(guān)系，通路，目標(biāo)客層四大要素，然后設(shè)計(jì)了價(jià)值主張畫布概念模型。作者根據(jù)設(shè)計(jì)的價(jià)值主張畫布概念模型，有調(diào)理地分析六個(gè)日本時(shí)尚女裝品牌在東京與杭州營銷策略的現(xiàn)狀。
　　第三，本文通過消費(fèi)者滿意度調(diào)查問卷進(jìn)行實(shí)證分析。作者基于價(jià)值主張畫布中的各個(gè)因子設(shè)計(jì)消費(fèi)者滿意度調(diào)查問卷，從而調(diào)查東京消費(fèi)者與杭州消費(fèi)者對六個(gè)日本時(shí)尚女裝品牌的滿意度區(qū)別。本論文根據(jù)問卷結(jié)論