精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)內(nèi)高端女裝品牌中的應(yīng)用——以哥弟品牌為例.pdf

1、鑒于世界經(jīng)濟(jì)日益呈現(xiàn)出全球化，信息領(lǐng)域逐漸趨向產(chǎn)業(yè)化，企業(yè)所處的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境產(chǎn)生了極為顯著的變化。在新的環(huán)境中，各種新的營(yíng)銷(xiāo)手段層出不窮，企業(yè)始終追求低成本高回報(bào)，顧客希望節(jié)省時(shí)間、精力，買(mǎi)到更適合自己的商品，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生。精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)既節(jié)約了企業(yè)的成本，又將目標(biāo)客戶(hù)與產(chǎn)品緊密聯(lián)系起來(lái)，使得企業(yè)用最低的營(yíng)銷(xiāo)成本獲得了最大的銷(xiāo)售回報(bào)；顧客則節(jié)省了時(shí)間和精力而買(mǎi)到了更加適合自己的產(chǎn)品，得到最大讓客價(jià)值。
　　精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)庫(kù)

2、營(yíng)銷(xiāo)密切相關(guān)，與過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)相對(duì)立。精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是21世紀(jì)的新生產(chǎn)物，其理論基于傳統(tǒng)的直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)，即拋開(kāi)過(guò)多的中間環(huán)節(jié)由商家
　　直接與消費(fèi)者對(duì)接，既節(jié)省了費(fèi)用且更有利于消費(fèi)者了解到產(chǎn)品的全部?jī)r(jià)值。然而精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)要做到“精準(zhǔn)”二字又與背后的數(shù)據(jù)分析支持密切關(guān)聯(lián)，想要得到目標(biāo)顧客的青睞，達(dá)成銷(xiāo)售目的且使其成為忠實(shí)的顧客，就要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，對(duì)每一位顧客的需求做到了如指掌，這一切都需要數(shù)據(jù)庫(kù)的支持。
　　本文將基于對(duì)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的研究，對(duì)比其與