城市社區(qū)媒介的發(fā)展探究.pdf

1、改革開(kāi)放以來(lái)，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，伴隨著城市化建設(shè)的推進(jìn)，我國(guó)城市原有的單位制結(jié)構(gòu)逐步解體，取而代之的是以社區(qū)為代表的新的傳播元素。在傳播層面，互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展、新媒體的產(chǎn)生、傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)變升級(jí)和媒介融合的推進(jìn)，在現(xiàn)實(shí)層面，社區(qū)建設(shè)的發(fā)展、各種商品住宅區(qū)的興建以及城市化水平的提高，這兩個(gè)層面共同推進(jìn)了我國(guó)社區(qū)媒介的發(fā)展。
　　社區(qū)媒介誕生以來(lái)，國(guó)內(nèi)許多地區(qū)進(jìn)行了積極的探索和嘗試，部分城市和地區(qū)取得了良好的效果，

2、但更多的是由于這樣那樣的問(wèn)題，導(dǎo)致社區(qū)媒介的經(jīng)營(yíng)狀況堪憂，不得不以失敗告終，或者名存實(shí)亡。本文擬結(jié)合媒介融合的背景，從社區(qū)媒介建設(shè)方面著手，重點(diǎn)分析國(guó)內(nèi)部分城市社區(qū)媒介的發(fā)展及特點(diǎn)，尋求可供參考的規(guī)律性因素，同時(shí)，對(duì)不同社區(qū)媒介的生存狀況進(jìn)行比較分析，剖析它們成功的經(jīng)驗(yàn)和失敗的原因，為我國(guó)城市社區(qū)媒介的發(fā)展尋求突破點(diǎn)。
　　本文緒論部分主要從基本概念入手，闡釋社區(qū)媒介的理論意涵和現(xiàn)實(shí)背景、社區(qū)的產(chǎn)生和城市社區(qū)媒介的發(fā)展歷程等等;探

3、討了研究的理論和現(xiàn)實(shí)意義，梳理了國(guó)內(nèi)外關(guān)于社區(qū)媒介建設(shè)和發(fā)展的研究成果，立足國(guó)內(nèi)社區(qū)媒介的發(fā)展現(xiàn)狀和已有的研究成果，提出本文的主要研究思路和內(nèi)容。
　　第二章重點(diǎn)介紹國(guó)內(nèi)城市社區(qū)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，首先對(duì)國(guó)內(nèi)城市社區(qū)媒介的發(fā)展按時(shí)間做一個(gè)梳理，城市社區(qū)媒介產(chǎn)生的節(jié)點(diǎn)，社區(qū)媒介按照創(chuàng)辦主體有哪些不同的類型;其次是國(guó)內(nèi)城市社區(qū)媒介發(fā)展案例分析，文章列舉了北京、上海和武漢地區(qū)不同的社區(qū)媒介發(fā)展特征，逐個(gè)分析它們的傳播策略、市場(chǎng)定位、內(nèi)容設(shè)置

4、等，以期對(duì)它們能有全局的把控和了解。
　　第三章探討我國(guó)城市社區(qū)媒介在發(fā)展過(guò)程中存在的一些問(wèn)題和局限，這些問(wèn)題和局限在之前的章節(jié)描述中已可見(jiàn)端倪。首先確定城市社區(qū)媒介的中國(guó)語(yǔ)境，要綜合考慮到融合性的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)以及社會(huì)結(jié)構(gòu)和新聞結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，接著從市場(chǎng)定位和供給角色、傳播效果、專業(yè)人才和營(yíng)銷渠道等方面具體分析，得出現(xiàn)在的問(wèn)題和狀況。
　　第四章主要是對(duì)城市社區(qū)媒介發(fā)展的展望和思考，主要是針對(duì)前述的結(jié)論，得出我國(guó)城市社區(qū)媒介在未來(lái)的