中小企業(yè)集群品牌的形成機(jī)理與創(chuàng)建路徑研究——基于浙江實證.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟(jì)資源流動的日趨頻繁，市場競爭日益激烈，培育及發(fā)展企業(yè)集群已經(jīng)成為各個國家地區(qū)提高競爭力，獲得經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的有效途徑之一。然而企業(yè)集群的持續(xù)增長，不僅需要眾多的產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌，更需要一個能代表其整體形象的集群品牌。一方面，集群品牌所產(chǎn)生的優(yōu)良品牌效應(yīng)能提高集群競爭力，促進(jìn)集群的長遠(yuǎn)發(fā)展;另一方面，集群品牌能夠反哺集群內(nèi)產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌的建設(shè)，推進(jìn)企業(yè)集群的國際化發(fā)展。目前各個國家、政府都致力于打造具有高知名度及美譽(yù)度的集

2、群品牌。然而我國集群品牌的影響力和知名度與世界級的集群品牌相比仍存在著較大的差距。雖然近年來集群品牌已逐漸成為集群經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱點，但該方面的相關(guān)理論成果仍十分有限。
　　本文首先對企業(yè)集群和集群品牌的概念、特征及相關(guān)理論進(jìn)行回顧和梳理，總結(jié)歸納了集群品牌的表現(xiàn)形式，分析產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和集群品牌之間的關(guān)系。其次通過對浙江省集群品牌的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀的分析及浙江集群品牌形成典型案例的研究，探究集群品牌形成的構(gòu)成要素。在此基礎(chǔ)上，通過

3、對學(xué)者們相關(guān)理論、觀點的總結(jié)，得到集群品牌的形成要素，構(gòu)建集群品牌形成的理論模型，綜合運(yùn)用了比較分析、定性及定量分析等多種研究方法，驗證該理論模型的可行性;并在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步對集群品牌的創(chuàng)建過程、演化路徑進(jìn)行分析，探究集群品牌創(chuàng)建的行為主體與支撐體系，在總結(jié)相關(guān)觀點的前提下，得到集群品牌創(chuàng)建的兩種不同路徑，比較分析基于不同創(chuàng)建路徑的典型案例，探究集群品牌創(chuàng)建的規(guī)律。最后，總結(jié)本文主要研究結(jié)論，并對我國集群品牌的建設(shè)提出相關(guān)政策和建議，