基于峨眉山自然景觀和文化的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計研究.pdf

1、峨眉山是國家5A級風景旅游區(qū)，同時它更是世界自然和文化雙重遺產(chǎn)，它擁有著秀麗的景色，品種繁多的植物和動物。它還是我國四大佛教名山之一，擁有著眾多的寺廟建筑，各種經(jīng)文，各種佛家的珍寶。也正因為此，每年來峨眉山游玩朝圣的旅客絡(luò)繹不絕。分析一下來峨眉山旅游的人群，主要還是國內(nèi)為主，大概占到85％以上，國外的以東南亞為主，而東南亞的游客又以上了一定年紀的中老年為主。為什么來峨眉山游玩的游客比例分配是這樣的呢？如何吸引更多的游客，或者說如何吸引更

2、多的有消費能力的國內(nèi)和國外游客？一方面與策劃推廣的方案以及推廣力度有關(guān)，另一方面就是峨眉山旅游形象視覺識別系統(tǒng)。從旅游需求方面來看，旅游者選擇旅游目的地的時候，獲得旅游目的地信息來源是多元化的，可以通過視覺形象宣傳的信息了解和認知決定是否去該地旅游，所以說，樹立起良好的品牌形象是首要的任務?？墒嵌朊忌街两駴]有一套系統(tǒng)的詳細的視覺形象設(shè)計，這與峨眉山的名氣極端不相符，就算是現(xiàn)有的一個峨眉山的標志，它也是不太具有特色和獨特性，標志識別系統(tǒng)不

3、規(guī)范、個性特征不鮮明、與國內(nèi)其他景區(qū)的標志趨于雷同，辨識度不高，普通大眾容易將其與其他景區(qū)混淆，應用推廣不到位、缺乏強勁的競爭力等現(xiàn)實狀況，可以說某種程度上這也是導致峨眉山在世界上知名度不夠的原因之一。本文就是在這樣一個背景下來進行探討和研究，根據(jù)峨眉山的自然景觀和文人古詩，根據(jù)峨眉山是佛教名山這三個特色入手，進行相關(guān)系列的峨眉山旅游形象視覺識別系統(tǒng)設(shè)計，盡量將峨眉山的自然景觀和人文景觀進行一個很好的濃縮與結(jié)合，力求挖掘出峨眉山最美最精