中國大陸電視購物業(yè)發(fā)展前景研究——基于惠買集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展的考量.pdf

1、電視購物是現(xiàn)代傳媒與傳統(tǒng)零售業(yè)相結(jié)合的新型業(yè)態(tài)，主要以電視為媒介，面向家庭市場，把電視媒體從單純的廣告信息傳播媒介提升到龐大的市場產(chǎn)業(yè)鏈條當(dāng)中。中國早在20世紀(jì)90年代就出現(xiàn)了電視購物，當(dāng)時主要還是電視直銷為主的銷售形式，經(jīng)過短暫的輝煌時刻，電視直銷暴露其出售的產(chǎn)品低成本、高價格、差質(zhì)量、虛假功效等諸多弊端，電視購物行業(yè)一下進(jìn)入了發(fā)展的低谷區(qū)。也就是在這個時刻開始，每當(dāng)人們一提到電視購物，大多數(shù)人的腦海里都會有比較負(fù)面的印象。電視畫面里

2、那“歇斯底里”的叫賣聲和他們手中那“無所不能”的產(chǎn)品，使得“電視購物”成了一種行騙的代名詞。2006年8月1日國家廣電總局、國家工商總局頒發(fā)了對藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高產(chǎn)品這“黑五類”商品不得在電視購物節(jié)目上播放的法規(guī)條令。從此，以此為生的電視直銷公司不得不另謀出路，重新審視自己的發(fā)展方向。政策的頒布在很大程度上規(guī)范了電視購物市場，電視購物行業(yè)從此朝著健康的方向穩(wěn)步發(fā)展。在此背景下，優(yōu)購物于2008年9月經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)正式成

3、立。優(yōu)購物為惠買集團(tuán)旗下的電視購物公司，從成立至今已經(jīng)擁有1000多萬的忠實會員，是我國目前覆蓋范圍最多的家庭電視購物頻道，可謂是電視購物行業(yè)里面的佼佼者。
　　本文通過以優(yōu)購物發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展方向為核心，通過對以優(yōu)購物為代表的電視購物行業(yè)進(jìn)行SWOT分析，來對我國大陸電視購物行業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和威脅進(jìn)行全方面的闡釋分析，總結(jié)我國大陸電視購物行業(yè)未來發(fā)展所面對的瓶頸，并敘述如何突破這些瓶頸，從而分析出我國大陸電視購物企業(yè)的未來發(fā)