F公司在樂山開設(shè)網(wǎng)上超市的營銷策略研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，電子商務(wù)的興起，注定推動零售業(yè)態(tài)的進(jìn)化和改變。近年來，隨著B2C電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)上超市在零售業(yè)中的地位日益上升。那么在傳統(tǒng)零售業(yè)中處于重要地位的連鎖超市如何應(yīng)對電子商務(wù)發(fā)展潮流?目前，一部分傳統(tǒng)實(shí)體超市已經(jīng)意識到電子商務(wù)的快速發(fā)展會對傳統(tǒng)零售行業(yè)產(chǎn)生影響。他們有經(jīng)營網(wǎng)上超市的想法，但是還不知道如何下手。本文即是根據(jù)網(wǎng)上超市的發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn)，針對F公司所處的環(huán)境和基本經(jīng)營狀況，分析其進(jìn)軍網(wǎng)上超市的可能性及具體方法。

2、r>　　全文共分六個部分。第1章是緒論，主要介紹本文的研究背景、研究意義、內(nèi)容及思路。第2章網(wǎng)上超市相關(guān)概述，從電子商務(wù)的概念及其模式劃分入手，總結(jié)了網(wǎng)上超市的定義、類型、特點(diǎn)和發(fā)展現(xiàn)狀，分析了網(wǎng)上超市發(fā)展的趨勢。第3章是F公司開設(shè)網(wǎng)上超市的營銷環(huán)境分析。本章在對F公司經(jīng)營概況和和營銷外部環(huán)境研究的同時，采取SWOT分析方法深入分析了F公司開設(shè)網(wǎng)上超市的競爭態(tài)勢。第4章是對F公司在樂山開設(shè)網(wǎng)上超市的市場調(diào)查與結(jié)果分析。第5章F公司在樂山

3、開設(shè)網(wǎng)上超市的營銷戰(zhàn)略分析。在市場調(diào)查基礎(chǔ)上，對樂山網(wǎng)購市場進(jìn)行細(xì)分，據(jù)此對F公司開設(shè)網(wǎng)上超市作出市場定位，指出應(yīng)首先采取取密集單一市場策略，針對大學(xué)生市場，開設(shè)校園網(wǎng)超，作為F公司進(jìn)軍整個樂山地區(qū)網(wǎng)上超市的第一步。第6章是F公司開設(shè)校園網(wǎng)超的營銷策略分析。本章在綜合分析現(xiàn)有校園網(wǎng)超在經(jīng)營中存在的問題，以及F公司開設(shè)校園網(wǎng)超的條件和目的后，確定了校園網(wǎng)超的營銷目標(biāo)，并針對該目標(biāo)，從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷、顧客滿意等多個方面提出了相應(yīng)的營