論產品的綠色廣告化.pdf

1、進入21世紀的中國經濟迅猛發(fā)展，人們生活水平逐步攀升，從最初的僅限于維持溫飽，到后期的大魚大肉，再演變至現(xiàn)在對于養(yǎng)生、綠色、健康的追求，無疑不是證明了人民對更高生活品質的向往與追求，經濟的增長帶來的是人們物質生活的大幅度提升，隨著全球消費的增長，世界環(huán)境承受著史無前例并疲乏于尋找突破口的壓力。
　　不少企業(yè)為了體現(xiàn)自己的社會責任，在廣告及產品中采取環(huán)保訴求，告訴消費者產品在生產和消費的過程中對于環(huán)境是很友好的。但由于國內各行業(yè)競爭

2、激烈、產品造價成本的攀升，采取綠色廣告營銷方式的品牌可以說是微乎其微的，經過大量的資料調查發(fā)現(xiàn)，僅有兩種行業(yè)品牌更傾向于綠色廣告，就是汽車和家電。其綠色廣告傾向不僅僅是為取得消費者的品牌好感度，更多的是其產品與綠色的緊密相關性，比如國內汽車行業(yè)大批量的生產新能源家用汽車，如長安、廣汽等等，家電產品就有更明顯的傾向，特別是近期剛上市的“三個爸爸”家用空氣凈化系統(tǒng)。當然除此之外，其他行業(yè)品牌也是對綠色廣告設計有所涉獵的。比如愛國者國貨店使用

3、的可降解包裝設計，包裝紙整體風格以暗紅為主，與愛國者品牌的主色調極端一致，包含愛國者LOGO、品牌SLOGAN等，都極大程度的滿足了推廣品牌的需求，同時也取得了客戶的綠色好感傾向。
　　在深入研究綠色廣告產品的前提下，首先對于綠色廣告產品設計的定義是什么？從廣義上的意義界定為:本質上是一種旨在改善人類活動與生物物理環(huán)境之間相互關系的廣告?zhèn)鞑ミ^程。其傳播過程能夠涵蓋所有營利及非營利性傳播者和受眾，既能涵蓋商業(yè)性的綠色廣告，又能涵蓋公

4、益性的綠色廣告。那么從狹義的角度去說:綠色廣告設計是環(huán)境、品牌與人的和諧傳播，人與品牌的和諧，涉及人與品牌之間在保護生態(tài)環(huán)境、開發(fā)利用自然資源方面的公平性。融入完整的和諧理念的綠色廣告概念研究，其目標應是致力于促進發(fā)達國家與欠發(fā)達國家之間不斷獲得與可持續(xù)發(fā)展要求相匹配的改進。
　　那么我大膽是設想，是否可以理解為綠色廣告設計是可以產業(yè)化的，從綠色材料中挑擇幾種或幾十種材料，形成綠色廣告設計的基礎，結合品牌主形象，融合設計元素，形成