已閱讀1頁，還剩71頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀
版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領
文檔簡介
1、隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，消費者需求的多樣化和個性化，旅游目的地的競爭越來越激烈，品牌化是現(xiàn)代商業(yè)社會破解競爭困境的不二法則。只有個性鮮明的品牌才能受到大眾的關注和追捧，并且在激烈的競爭中獲得更多的優(yōu)勢。在旅游發(fā)展越來越成熟的時代，旅游目的地如何創(chuàng)建有特色的品牌，引導游客對旅游目的地品牌個性的識別，增強市場的核心競爭力，是現(xiàn)在旅游目的地急需解決的現(xiàn)實問題。
在Aaker的“大五”品牌理論和黃勝兵、盧泰宏等人構建的品牌個性量表基礎上
2、構建紅色旅游目的地品牌個性的量表，實地對井岡山和韶山兩大紅色旅游目的地進行問卷調查，最后通過樣本數(shù)據的統(tǒng)計獲得了有一定代表性的調查結果。采用SPSS19.0和AMOS19.0對數(shù)據進行分析后結果得出以下結論:第一，通過篩選得出32個品牌個性測量項，數(shù)據分析得出井岡山和韶山的品牌個性為“仁”、“樂”、“智”、“勇”、“雅”五個維度，符合具有中國本土的紅色旅游目的地品牌個性維度的特征。第二，數(shù)據分析結果揭示游客的推薦意愿和滿意度與“仁”、“
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
評論
0/150
提交評論