井岡山紅色旅游資源分析與品牌傳播研究.pdf

1、因?yàn)閻蹏髁x教育的需要以及旅游業(yè)在促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的顯著作用，紅色旅游業(yè)在政府的引導(dǎo)下發(fā)軔，并且伴隨著中國旅游業(yè)整體的蓬勃發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)市場(chǎng)化的競爭階段。
　　 本文研究的目的在于揭示紅色旅游業(yè)的健康發(fā)展必須要有品牌意識(shí)，做好市場(chǎng)定位和旅游產(chǎn)品的最優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者利益的最大化為目的來進(jìn)行有效傳播。本文對(duì)井岡山的旅游資源，包括景區(qū)資源和市場(chǎng)資源作了詳盡的分析，以企業(yè)競爭的觀點(diǎn)對(duì)井岡山的旅游形勢(shì)作了SWOT分析，提出了把井岡山

2、創(chuàng)建成為中國紅色旅游第一目的地的觀點(diǎn)。對(duì)此，筆者有充分的市場(chǎng)調(diào)查和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)做支持。調(diào)查對(duì)象是220名在井岡山旅游的游客，有效問卷210份。研究發(fā)現(xiàn)，自然風(fēng)光跟革命傳統(tǒng)教育一樣，都是井岡山旅游強(qiáng)有力的吸引物。再加上井岡山具備發(fā)展拓展旅游的潛力，因此，筆者提出井岡山“梅花型”的產(chǎn)品形態(tài)，即“革命傳統(tǒng)教育基地”、“拓展旅游中心”、“休閑度假中心”三足鼎立。
　　 筆者以整合營銷傳播理念勾勒出井岡山紅色旅游品牌傳播的企劃模式，提出形象定