青州市蔬菜營銷渠道的優(yōu)化研究.pdf

1、蔬菜是人類不可缺少的生活資料是人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?，同時又是特殊的鮮活農(nóng)產(chǎn)品。蔬菜生產(chǎn)和經(jīng)營在我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中具有獨特的地位和優(yōu)勢。近幾年，青州的蔬菜種植業(yè)迅猛發(fā)展，蔬菜成為了當(dāng)?shù)氐闹匾?jīng)濟作物。蔬菜產(chǎn)量大幅度增加，蔬菜銷售方式越來越多，然而，青州市蔬菜產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)營銷中存在的諸多問題，阻礙了青州市蔬菜產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。
　　青州市作為山東省的農(nóng)業(yè)大市，蔬菜種植業(yè)迅猛發(fā)展，蔬菜毫無疑問成為了當(dāng)?shù)氐闹匾?jīng)濟作物。蔬菜產(chǎn)量大幅度

2、增加，蔬菜種植規(guī)模越來越大，成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收的重要途徑。但是，必須看到，青州蔬菜生產(chǎn)在蓬勃發(fā)展的同時，在營銷過程中還存在一些問題，例如，蔬菜營銷流通渠道的不通暢、營銷渠道過于狹窄、科技含量不足、信息資源利用不充分等。加強蔬菜銷售渠道的體系建設(shè)，不僅是促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟健康有序全面發(fā)展，帶動農(nóng)民增收的現(xiàn)實要求，也是完善青州市市場經(jīng)濟體系，保障全市經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的必然要求。因此，理順青州市蔬菜營銷渠道，有利于促進青州市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、發(fā)展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)

3、經(jīng)濟，引導(dǎo)農(nóng)民共同富裕，提高蔬菜產(chǎn)業(yè)在青州市農(nóng)村經(jīng)濟中的重要地位。同時也有利于推進新型流通業(yè)和現(xiàn)代流通方式的健康發(fā)展，提高農(nóng)民消費水平、生產(chǎn)和生活。
　　本文通過對青州市蔬菜營銷渠道的現(xiàn)狀及存在問題的分析，依據(jù)蔬菜的自身特點和消費者的需求，采用比較法和案例法，對青州市蔬菜營銷渠道的優(yōu)化進行了專題研究，論文在分析青州市當(dāng)前渠道現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，借鑒參考國內(nèi)外先進地區(qū)的成功經(jīng)驗和做法，提出了青州市蔬菜營銷渠道優(yōu)化整合后的整體框架，設(shè)計了短