社交媒體平臺的奢侈品傳播模式研究.pdf

1、伴隨著web2.0技術的發(fā)展革新，大眾消費水平在全球化的大時代背景下不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)逐步成為數(shù)字化時代時尚消費品的主要信息渠道。與此同時，大量新興社交媒體也逐漸滲透進普通百姓的日常生活。社交媒體的出現(xiàn)不但加強了人們對新聞和輿論的關注，更在一定程度上影響著大眾的品牌認知觀念、價值觀和消費習慣。值此之機眾多奢侈品品牌商開始拓展品牌信息傳播渠道，利用臉譜(Facebook)、微博、推特(Twitter)等社交媒體推廣宣傳品牌形象，擴大影響力。

2、近年來社交媒體一躍成為奢侈品的品牌推廣與口碑傳遞的重要手段和溝通渠道。兩者的結合突破了窄眾化產(chǎn)品和大眾化傳播手段的固有矛盾，為奢侈品的傳播與推廣創(chuàng)造了新的發(fā)展契機。
　　奢侈品是具備貴族屬性、特殊地位、高貴身份、獨特品味的符號化產(chǎn)品，其傳播時間長、范圍廣，傳播深度也在傳播過程中不斷加強。奢侈品和社交媒體的“融合”發(fā)展趨勢無形中改變了奢侈品傳統(tǒng)的傳播模式，給奢侈品傳播帶來了嶄新的發(fā)展局面，機遇與挑戰(zhàn)并存。
　　奢侈品如何利用社

3、交媒體進行傳播？奢侈品在社交媒體渠道進行信息傳播會對其品牌形象和受眾以及社會產(chǎn)生怎樣的影響?社交媒體與奢侈品的融合創(chuàng)新有什么積極意義和負面效果？本論文正是基于新媒體時代背景，以社交媒體為載體，分析奢侈品在社交媒體平臺上的傳播過程，總結社交媒體介入奢侈品傳播過程產(chǎn)生的傳播模式，同時研究作為窄眾化、小圈層屬性的奢侈品是如何在這樣的傳播過程中成功利用大眾化社交媒體成為其“品牌放大器”的工具以及產(chǎn)生的積極效果。在此基礎之上以博柏利(Burber

4、ry)品牌為案例分析探討社交媒體平臺的奢侈品傳播模式的的積極意義和不足之處，為我國的奢侈品發(fā)展找到更為成熟的傳播方式。
　　本文分為五個章節(jié)：
　　第一章緒論。主要闡述研究背景、研究目的和意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀和研究方法以及研究理論依據(jù)。
　　第二章為關于奢侈品及其傳統(tǒng)傳播模式分析。本章主要就奢侈品的概念意涵、發(fā)展狀況進行概述，同時分析總結奢侈品的傳統(tǒng)傳播模式。
　　第三章為本文重點?；趥鞑W著名的大眾傳播理論“