市場經(jīng)濟(jì)條件下平頂山市新華區(qū)群眾體育消費(fèi)需求研究.pdf

1、群眾體育消費(fèi)是指居民生活消費(fèi)中用于體育活動方面的支出，群眾體育消費(fèi)是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵，隨著市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)程的不斷推進(jìn)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，我國居民生活水平和質(zhì)量有了大幅度提高，余暇時(shí)間的增加和全民健身的熱潮，使體育消費(fèi)逐漸成為人們生活消費(fèi)的重要組成部分，然而體育消費(fèi)需求對于擴(kuò)大體育消費(fèi)是至關(guān)重要的，市場經(jīng)濟(jì)條件下，人們體育消費(fèi)能力提高的同時(shí)，能否及時(shí)滿足群眾體育消費(fèi)需求，達(dá)到體育市場供給和消費(fèi)需求平衡，直接影響體育市場的發(fā)展和繁榮，是調(diào)節(jié)體育

2、市場供需平衡的一種手段和途徑，以保證體育消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大和穩(wěn)定增長，達(dá)到以消費(fèi)需求驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目標(biāo)。平頂山市新華區(qū)位于平頂山市中西部，涵蓋城鄉(xiāng)，經(jīng)濟(jì)水平是全市平均水平的1.9倍，由于近來來人們經(jīng)濟(jì)水平和生活質(zhì)量的提高，體育市場已成雛形，群眾體育消費(fèi)需求越來越旺盛。為能夠積極有效的促進(jìn)平頂山市新華區(qū)居民體育消費(fèi)水平的提高，建立完善的體育市場，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，結(jié)合平頂山市新華區(qū)具體情況進(jìn)行研究，目的是想尋找平頂山市新華區(qū)群眾體育消費(fèi)需

3、求擴(kuò)張的途徑，為政府和體育產(chǎn)業(yè)管理部門提供一些理論性建議，同時(shí)對平頂山市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的實(shí)踐意義。
　　本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、觀察法、問卷調(diào)查法、統(tǒng)計(jì)分析法、邏輯分析法等研究方法，以新華區(qū)內(nèi)6個城鄉(xiāng)街道居民為研究對象，從群眾體育消費(fèi)現(xiàn)狀為切入點(diǎn)，研究體育消費(fèi)行為、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)水平，根據(jù)研究結(jié)果對群眾體育消費(fèi)需求情況進(jìn)行分析，研究體育市場供需情況，影響因素，預(yù)測消費(fèi)需求變化趨勢，總結(jié)平頂山市新華區(qū)群眾體育消費(fèi)需求不足的原因，

4、以尋求群眾體育消費(fèi)需求擴(kuò)張的途徑和策略。分析得出以下結(jié)果：
　?。?）平頂山市新華區(qū)居民體育消費(fèi)正在從生存型消費(fèi)向享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，整體體育消費(fèi)水平處于中低階段，消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在從物質(zhì)型向精神型轉(zhuǎn)變。
　　（2）平頂山市新華區(qū)體育市場結(jié)構(gòu)不合理，供需不平衡，無效供給大，造成體育消費(fèi)資源浪費(fèi)，有效需求不足，潛在需求增加。
　　（3）平頂山市新華區(qū)群眾體育消費(fèi)需求呈現(xiàn)出物質(zhì)型需求下降、精神型需求上升，總體呈現(xiàn)廣泛化、多樣化、健康

5、化、關(guān)聯(lián)化。
　?。?）群眾體育消費(fèi)需求不足主要受居民消費(fèi)水平相對下降、體育市場環(huán)境不合理、體育產(chǎn)品滿意度不高、體育市場有效供給不足、余暇時(shí)間有效利用率、體育產(chǎn)業(yè)管理部門缺乏引導(dǎo)等原因的影響。
　　基于上述研究成果，分別從體育消費(fèi)的主體和客體，以及兩者相互聯(lián)系的時(shí)間、空間環(huán)境支持三個方面提出群眾消費(fèi)需求擴(kuò)大的途徑：
　　（1）培育體育消費(fèi)者，擴(kuò)大體育消費(fèi)主體。消費(fèi)能力和消費(fèi)意識是制約體育消費(fèi)主體增加主要因素，因此，培養(yǎng)

6、體育消費(fèi)者主要從潛在體育消費(fèi)者角度出發(fā)，通過增加居民個人收入，大力宣傳體育健身消費(fèi)的觀念，提高體育消費(fèi)能力和消費(fèi)意識，促進(jìn)潛在體育消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變。
　?。?）豐富體育消費(fèi)品資料市場，形成特色體育文化產(chǎn)業(yè)。體育消費(fèi)客體就是提供體育產(chǎn)品和服務(wù)的體育市場，通過對體育市場供給情況研究發(fā)現(xiàn)，體育市場有效供給不足，體育市場細(xì)分不明確，體育產(chǎn)品滿意度不高等情況，造成群眾體育有效消費(fèi)需求不足、體育消費(fèi)主體的流失。根據(jù)體育消費(fèi)需求的發(fā)展趨勢，針對性的