從跨文化角度對(duì)商標(biāo)名稱的研究.pdf

1、商標(biāo)是個(gè)名稱、術(shù)語(yǔ)、符號(hào)、圖案、設(shè)計(jì)或這些因素的組合,其作用是區(qū)別賣者的產(chǎn)品(A Glossary of Marketing Terms:Marketing Definition).廣義的商標(biāo)學(xué)可以分為三部分:一是語(yǔ)言的;二是構(gòu)圖的:三是法律的.該論文是語(yǔ)言的,作者從跨文化的角度對(duì)商標(biāo)名稱做了調(diào)查和研究.作者廣泛收集中國(guó)市場(chǎng)上所出現(xiàn)的國(guó)內(nèi)外商標(biāo)近萬(wàn)枚,涉及到日常用品、化妝品、服裝、家用電器、食品、藥品和交通工具等諸多方面,經(jīng)過(guò)初步分析、

2、研究和探索,綜合前人的研究成果,洞悉了商標(biāo)詞匯的文化特色和風(fēng)格.商標(biāo)不僅僅是單純的商品標(biāo)記,是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的概念,而且具有豐富的文化內(nèi)涵,是一種社會(huì)文化現(xiàn)象. 隨著全球化進(jìn)程的加速,國(guó)際經(jīng)濟(jì)交往的頻繁.商品名稱向異域消費(fèi)者傳遞了商品信息,同時(shí),作為文化使者也向外族傳遞了該國(guó)的文化信息.在產(chǎn)品銷售過(guò)程中,一些商標(biāo)名稱促進(jìn)了產(chǎn)品在國(guó)外市場(chǎng)的銷售,是因?yàn)檫@些商標(biāo)名稱得到了異域文化的認(rèn)可,引起了異域消費(fèi)者的共鳴,而另一方面,某些商標(biāo)名稱卻有消極的反

3、饋,這是因?yàn)檫@些商標(biāo)名稱蘊(yùn)涵的濃厚的源語(yǔ)文化特色在異域文化中產(chǎn)生了"文化休克".因此商標(biāo)詞匯的選擇不僅是個(gè)經(jīng)濟(jì)課題,而且更是跨文化交流中不可忽視的研究領(lǐng)域.該文從跨文化的角度研究了商標(biāo)的文化起源,商標(biāo)的文化蘊(yùn)涵,商標(biāo)名稱在風(fēng)俗習(xí)慣、宗教、道德規(guī)范、地域文化等各方面的反映.提出在國(guó)外市場(chǎng)中商標(biāo)詞匯的翻譯要盡量兼顧商標(biāo)詞匯在原語(yǔ)中所蘊(yùn)涵的商品信息和文化特色,更要注意商標(biāo)詞匯是否會(huì)產(chǎn)生文化沖突,引起消極聯(lián)想,從而導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷. 商標(biāo)設(shè)計(jì)者和翻