移動互聯(lián)網(wǎng)時代品牌直播營銷的現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究——以天貓直播平臺為例.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國的快速發(fā)展，依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的媒體、平臺也紛紛涌現(xiàn)。直播作為一種新興的互聯(lián)網(wǎng)平臺，最先興起于游戲、秀場，逐漸擴(kuò)展到人們生活的方方面面，如購物、教育、醫(yī)療等等。同時，企業(yè)的品牌營銷活動也看到了直播帶來的商業(yè)契機(jī)，隨著社交平臺的視頻化，直播的零距離互動、傳播的開放性、受眾的規(guī)模性等優(yōu)勢使得直播營銷越來越普及。品牌直播營銷的發(fā)展是繼企業(yè)品牌瞄準(zhǔn)微博、微信社交平臺之后的又一營銷新戰(zhàn)場。
　　根據(jù)由中國報告大廳發(fā)布的《20

2、16中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)分析報告》顯示，直播平臺數(shù)量早已突破200家，網(wǎng)絡(luò)直播用戶的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.25億，約占網(wǎng)民總數(shù)的45.8％，且用戶規(guī)模仍然在不斷上漲。智能手機(jī)與無線網(wǎng)絡(luò)的普及、資本的注入、直播平臺的涌現(xiàn)、用戶規(guī)模的增長等因素助推了直播平臺成為新的品牌營銷存在方式，“無直播，不傳播”的口號正在逐漸成為品牌建設(shè)者的共識，但品牌直播中炒作吸引眼球、內(nèi)容單一缺乏創(chuàng)意、不公平競爭等問題也影響著品牌直播營銷的發(fā)展。
　　本文主要研究移動

3、互聯(lián)網(wǎng)背景下，品牌借助直播平臺開展?fàn)I銷活動的現(xiàn)狀、方式、問題及發(fā)展策略，并從傳播學(xué)和心理學(xué)的角度去分析直播的實(shí)時互動性及場景的真實(shí)化帶給受眾的用戶體驗(yàn)，以及品牌直播營銷在目前發(fā)展中所出現(xiàn)的問題及對應(yīng)的解決策略。本文主要分為以下幾個部分：緒論部分，主要介紹本文的選題背景、研究目的及現(xiàn)狀，總結(jié)研究方法。第一部分梳理了移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，直播的定義、發(fā)展歷程及分類情況，并對品牌直播營銷做了簡介。第二部分主要以天貓直播平臺為例，運(yùn)用營銷學(xué)的相關(guān)理