二維碼消費(fèi)者使用行為研究.pdf

1、技術(shù)的發(fā)展為溝通帶來無盡可能。3G網(wǎng)絡(luò)的興起使得媒介和受眾之間的聯(lián)系變得更加緊密，形式更加豐富，渠道更為暢通。二維碼在這種環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生，相較于傳統(tǒng)的一維條碼形式，二維碼從立體的角度容納更多信息，實(shí)現(xiàn)了平面與網(wǎng)絡(luò)多媒體的完美融合，構(gòu)建了一種簡(jiǎn)潔有效的媒介合作方式，提高了受眾使用媒介的主動(dòng)性，增強(qiáng)了媒介使用效果。
　　 二維碼在我國應(yīng)用時(shí)間短，對(duì)二維碼的新聞報(bào)道多過專門研究，新聞報(bào)道也多是從簡(jiǎn)單介紹二維碼的角度出發(fā)。新聞報(bào)道對(duì)于二

2、維碼的研究沒有深層的促進(jìn)作用。從學(xué)界研究看，研究集中于碩士論文，博士論文中對(duì)于二維碼的研究幾乎是零，這說明二維碼作為一個(gè)新興的科技產(chǎn)物，還缺乏系統(tǒng)性理論性的研究，“二維碼”這個(gè)概念本身還沒有被準(zhǔn)確的定義，二維碼的內(nèi)涵也沒有被豐富起來。本文選取更加具有普適性，同時(shí)也是二維碼發(fā)展的核心問題，即消費(fèi)者的角度，研究二維碼消費(fèi)者的使用行為。
　　 基于以上考量，本研究主要目的如下:
　　 (1)根據(jù)文獻(xiàn)資料及現(xiàn)有針對(duì)技術(shù)接受的理論

3、模型構(gòu)建二維碼消費(fèi)者使用行為模型;
　　 (2)通過對(duì)二維碼受眾的問卷調(diào)查，了解模型中受眾對(duì)二維碼的使用態(tài)度、使用意向和使用行為之間的關(guān)系，以及變量之間的相互關(guān)系;
　　 (3)根據(jù)研究為二維碼提出可行性建議。
　　 本文主要采用實(shí)證研究的方法，通過對(duì)所收集到的556份第一手?jǐn)?shù)據(jù)的分析，對(duì)模型中的變量關(guān)系進(jìn)行了論證，分別得出“使用行為”、“使用態(tài)度”、“使用意向”的影響因素及其相互之間的影響關(guān)系，并對(duì)各影響因素的