李叔同與報刊廣告.pdf

1、汕頭大學碩士研究生學位論文李叔同與報刊廣告I中文摘要藝壇多面手的李叔同，在書法、繪畫、詩詞、音樂、戲劇、律學等方面皆有很高的成就，而鮮為人知的是，李叔同同時還是“中國廣告藝術的開拓者與奠基人”，由他設計的《太平洋報》被稱為“破天荒最新式之廣告”，“上海報界四十余年所未見，中國開辟以來四千余年所未見”，李叔同的廣告實踐不僅對于改變上海當時呆板的報刊版面產生了影響，并且改變了國人對于廣告的歷史偏見，給予廣告學相應的學科地位；最后，他還推動了

2、中國新聞漫畫的發(fā)展。本文即是以《太平洋報》廣告為研究對象，呈現(xiàn)李叔同報刊廣告原貌，探討其對清末民初報刊廣告的影響，從而冷靜、客觀的得出以上結論。關鍵詞：李叔同；《太平洋報》；報刊廣告；清末民初汕頭大學碩士研究生學位論文李叔同與報刊廣告III目錄中文摘要..............................................................................................

3、..............................................................I英文摘要.........................................................................................................................................................

4、.II目錄.................................................................................................................................................................III第1章緒論..............................................

5、....................................................................................................11.1選題緣由................................................................................................................

6、..........................11.2本課題研究現(xiàn)狀.............................................................................................................................11.3本文的基本結構...............................................

7、..............................................................................31.4本文的創(chuàng)新與不足........................................................................................................................4第2章清末民初時期

8、的上海與廣告文化概述...................................................................................52.1清末民初上海報館生成的社會背景........................................................................................52.2清末民初上海報刊發(fā)展狀況....

9、..................................................................................................62.3清末民初上海報刊廣告發(fā)展情況.............................................................................................72.4《太平洋報》.

10、................................................................................................................................9第3章李叔同與報刊廣告................................................................................

11、.....................................133.1李叔同.............................................................................................................................................133.1.1李叔同所受傳統(tǒng)教育影響(儒釋道)...........

12、................................................................133.1.2李叔同所受西方文化影響(近代中國新學)..............................................................143.2何以與報刊廣告結緣......................................................

13、............................................................143.3日本報刊廣告的影響..................................................................................................................153.4李叔同廣告學思想...................

14、...................................................................................................173.4.1倡導以工商為本的新型發(fā)展之路...............................................................................173.4.2普及廣告知識........

15、...........................................................................................................183.4.3廣告學是一門科學的學科............................................................................................203

16、.4.4廣告的分類學研究..........................................................................................................213.4.5現(xiàn)代廣告的重要途徑：新媒介..................................................................................