探究交互設(shè)計在品牌建設(shè)中的作用.pdf

1、分類號：密級：(秘密、機(jī)密、絕密)學(xué)校代碼：10057研究生學(xué)號：10820017探究交互設(shè)計在品牌建設(shè)中的作用ExplorationontheRoleofInteractionDesigninBrandConstruction專業(yè)名稱：設(shè)計藝術(shù)學(xué)指導(dǎo)教師姓名：王藝湘教授研究生姓名：吳超申請學(xué)位級別：文學(xué)碩士論文提交F1期：2013年3月論文課題來源：自選項目學(xué)位授予單位：天津科技大學(xué)摘要在2l世紀(jì)的今天面對品牌多元化、個性化的時代，伴

2、隨市場經(jīng)濟(jì)快節(jié)奏的發(fā)展步伐，市場開始不斷細(xì)分，促使越來越多的傳統(tǒng)型企業(yè)開始將注意力投入到以突顯“體驗、交互、服務(wù)”為核心的品牌建設(shè)上來。品牌化的市場競爭態(tài)勢同趨形成，誰的品牌更強(qiáng)勢，誰就能在市場競爭中取得絕對的優(yōu)勢。品牌對于企業(yè)的重要性己成為一個不爭的事實，企業(yè)主已越來越多的意識到品牌就是企業(yè)的生命線，是企業(yè)得以生存的基礎(chǔ)條件之一。當(dāng)前市場上同類產(chǎn)品數(shù)量眾多，令顧客難以選擇，品牌指引性的作用逐步突顯。作為企業(yè)如何樹立品牌意識，通過品牌建

3、設(shè)提升企業(yè)知名度、美譽(yù)度顯得尤為重要?！敖换ピO(shè)計”這一思維模式進(jìn)一步拓寬了傳統(tǒng)的設(shè)計范疇，并取得了巨大的成功，這種設(shè)計趨勢將促使品牌建設(shè)需要考慮新鮮的設(shè)計理論來深化和補(bǔ)充。“交互設(shè)計”是一種品牌附加值的體現(xiàn)，而品牌附加值有多種表現(xiàn)形式，除了非物質(zhì)化的服務(wù)，還可以是有形的物質(zhì)載體。在新時代的背景下，品牌與品牌之間、品牌與人之間、品牌與社會之間的聯(lián)系也日趨緊密。交互設(shè)計突破從傳統(tǒng)企業(yè)形象設(shè)計的角度來探討品牌建設(shè)的創(chuàng)新，打破二維空間的推廣表現(xiàn)

4、形式、優(yōu)化人與品牌之問的交互方式，促進(jìn)品牌設(shè)計與相關(guān)學(xué)科的交叉融合，進(jìn)一步拓寬品牌建設(shè)與交互設(shè)計理論的研究空faJ，并預(yù)測交互設(shè)計在品牌建設(shè)的未來將作為一種設(shè)計創(chuàng)新途徑為品牌設(shè)計實踐總結(jié)和歸納新的思考和創(chuàng)作方法，以拓寬品牌設(shè)計實踐者的創(chuàng)意思維空I、日J(rèn)，豐富設(shè)計表現(xiàn)語言，提供給用戶一個更加趨于完善的品牌體驗平臺。本文主要就品牌形象的的交互式設(shè)計，品牌推廣的交互性展示，以及引坪及品牌產(chǎn)品發(fā)布終端的的交互式體驗進(jìn)行探究。提出在品牌建設(shè)中，創(chuàng)