基于云計算的用戶精準(zhǔn)營銷支撐平臺設(shè)計與實現(xiàn).pdf

1、伴隨著智能終端的快速推廣，移動廣告這個行業(yè)也在快速發(fā)展，有著廣闊的前景，被視為新時代的藍(lán)海，具有非常大的掘金機(jī)會及重要意義。相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國移動廣告市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到35.1億元，環(huán)比增長53.3％，估計到2015年市場規(guī)模將達(dá)到200億元。伴隨著移動廣告行業(yè)高速發(fā)展，智能手機(jī)用戶也正變得愈來愈適應(yīng)移動廣告，并且高興收到與他們?nèi)粘Ｉ钣嘘P(guān)的品牌信息?？墒牵龅降默F(xiàn)實問題也有很多，其中之一就是怎么給用戶提供有價值的廣告。

2、價值可以從三個方面考慮，實惠價值、信息價值和娛樂價值。發(fā)現(xiàn)這些價值需要從大量的用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)中通過數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘去洞察用戶的真正需求，以便于精準(zhǔn)投放廣告。
　　基于以上背景，本文給出了一個基于云計算的用戶精準(zhǔn)營銷支撐平臺的設(shè)計與實現(xiàn)，它使用HugeTable提供海量信息存儲、高性能數(shù)據(jù)查詢，使用Hive和Master原生接口訪問用戶數(shù)據(jù)。該平臺以用戶個人數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)、消費行為、動態(tài)行為等數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過數(shù)據(jù)挖掘?qū)崿F(xiàn)客戶細(xì)分，以