網(wǎng)絡自制劇營銷研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、近幾年來網(wǎng)絡自制劇發(fā)展勢頭迅猛，多部“現(xiàn)象級”網(wǎng)絡劇獲得了廣大受眾的關(guān)注與喜愛。本文對網(wǎng)絡自制劇的內(nèi)涵與發(fā)展進行了梳理，總結(jié)了當前我國網(wǎng)絡自制劇的發(fā)展特征，主要表現(xiàn)為熱門IP盛行、內(nèi)容生產(chǎn)“互聯(lián)網(wǎng)+”以及高互動性。網(wǎng)絡自制劇既是對傳統(tǒng)電視劇行業(yè)的突破與創(chuàng)新，也是視頻網(wǎng)站生存轉(zhuǎn)型的重要途徑，具有廣闊的發(fā)展前景。本文重點關(guān)注網(wǎng)絡自制劇的營銷議題，從渠道與方式、盈利模式、技術(shù)促進、延長價值產(chǎn)業(yè)鏈四個方面，分析了網(wǎng)絡自制劇廣告收入、付費觀看和版

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