黎川縣烤煙種植推廣過程的傳播學(xué)解讀.pdf

1、本研究建立在田野調(diào)查的基礎(chǔ)上,采用質(zhì)的研究方法,進行了大量的個案訪談以及一些群體訪談。結(jié)合訪談資料,運用傳播學(xué)和社會學(xué)的有關(guān)理論,探討了黎川縣烤煙種植推廣過程中,多層次、多方面的影響因素及其對烤煙種植迅速推廣的影響。首先研究的是黎川縣組織傳播的存在狀況及其對烤煙種植推廣所起的作用;其次探討了村干部作為村里的“頭面人物”,他們在烤煙種植推廣過程中所扮演的“角色”及其對烤煙種植推廣的影響;第三考察了農(nóng)村初級群體的傳播互動關(guān)系,在農(nóng)村,農(nóng)民不

2、僅是大眾傳播的主要受眾,更是作為農(nóng)村成員的主要傳播者,在烤煙種植的推廣過程中,鄰居、親戚、朋友是烤煙種植信息傳播的主體,是因為他們在不斷從外部獲取信息的同時,也在積極地進行著內(nèi)部信息的傳播,此時,他們扮演著十分重要的角色;最后研究了大眾傳播在烤煙種植推廣過程中的使用情況。在此基礎(chǔ)上,筆者得出以下結(jié)論:組織傳播有其強大的權(quán)威性及其對內(nèi)部成員的控制權(quán),在烤煙種植的推廣過程中起著組織保障的作用;村干部(包括鄉(xiāng)干部)由于他們不懈的努力,在烤煙種

3、植推廣的第一年起了至關(guān)重要的作用,具體表現(xiàn)有“結(jié)晶效果”等。而農(nóng)村初級群體內(nèi)部成員既是傳播者又是受傳者,對于第二年的采納者來說,鄰居、親戚、朋友是最重要的信息渠道,也是其他成員決策的重要參照;在黎川縣烤煙種植推廣過程中也使用了大眾傳播媒介,經(jīng)筆者研究,主要起到了廣泛告知的作用且在第一年這種作用更為明顯些。此外,煙技員對于烤煙種植能夠迅速推廣也起到了明顯的作用?？傊?多種因素相輔相成,促使烤煙種植在黎川縣取得了迅速的擴散。對于羅杰斯(Ev