卡通形象設(shè)計(jì)在商業(yè)廣告中的表現(xiàn)及推廣研究.pdf

1、分類號(hào)：U DC ：學(xué)校代碼：1 0 1 5 3密 級(jí)：公 開碩士學(xué)位論文卡通形象設(shè)計(jì)在商業(yè)廣告中的表現(xiàn)及推廣研究作者姓名：指導(dǎo)教師：申請(qǐng)學(xué)位：所在單位：孫冰 入學(xué)年份：2 0 1 1 年9 月周 越教授 學(xué)科專業(yè)：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)藝術(shù)學(xué)碩士設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院論文提交日期：2 0 1 3 年1 1 月 論文答辯日期：2 0 1 3 年1 2 月學(xué)位授予日起：2 0 1 4 年1 月 答辯委員會(huì)主席：莊子平答辯委員會(huì)組成： 廑王壬垂拯鋈途塞王瑩奎旦』

2、到毽鄞紐幺論文評(píng)閱人： 塑紹幺堂壅廈 一碩士研究生學(xué)位論文 摘要 I摘要隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，時(shí)代的進(jìn)步，卡通動(dòng)漫業(yè)成為當(dāng)下最新潮的媒介產(chǎn)業(yè)之一，因此本文重點(diǎn)研究了卡通形象設(shè)計(jì)在商業(yè)廣告中的藝術(shù)表現(xiàn)及其在商業(yè)廣告中的推廣效應(yīng)，希望國(guó)內(nèi)的卡通動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)憑借自身的優(yōu)勢(shì)以及所創(chuàng)造的價(jià)值受了全世界的關(guān)注與重視。并且，多元化的卡通動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈所創(chuàng)造的價(jià)值已經(jīng)占曰本國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的十幾個(gè)百分點(diǎn)。而國(guó)內(nèi)的卡通動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展迅速，因此隨著卡通動(dòng)漫業(yè)的興起，卡通造

3、型設(shè)計(jì)已經(jīng)成為生活的一種新時(shí)尚，如今中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)步伐不斷加快前進(jìn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，為了能夠爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額，各企業(yè)除了提高自身的內(nèi)部管理機(jī)制與產(chǎn)品質(zhì)量外，卡通形象設(shè)計(jì)的代言能更好的幫助企業(yè)進(jìn)行形象推廣，促使企業(yè)能夠增加更大的效益。由于在現(xiàn)實(shí)的商業(yè)廣告推廣中，明星的形象代言逐漸暴露出各種弊端，因此廣告主開始認(rèn)識(shí)到卡通代言形象設(shè)計(jì)的重要性。在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，各企業(yè)之間的差別逐漸減小，運(yùn)用卡通形象設(shè)計(jì)代言是實(shí)現(xiàn)各企業(yè)之間形象差異的重要法

4、寶。在商業(yè)J 一告推廣中卡通形象設(shè)計(jì)的導(dǎo)入是一項(xiàng)以廣告營(yíng)銷策劃為軸心、以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為舞臺(tái)、以塑造品牌形象為目標(biāo)的新的廣告運(yùn)作形式。本篇論文從藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)、設(shè)計(jì)心理學(xué)和營(yíng)銷學(xué)的角度入手就卡通形象設(shè)計(jì)在商業(yè)廣告中的推廣展開探討，以進(jìn)一步凸顯卡通人物造型設(shè)計(jì)及卡通產(chǎn)品圖形設(shè)計(jì)在商業(yè)廣告推廣中的藝術(shù)表現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)和重要性，明確卡通形象代言的魅力所在。同時(shí)，論文辯證的思考了卡通形象代言與商業(yè)廣告推廣的關(guān)系，通過理論和案例的研究，幫助廣告主更直觀的、理性地