轉(zhuǎn)型期社會(huì)的多元媒介表達(dá)與輿論引導(dǎo)——以城鎮(zhèn)化相關(guān)輿論為例.pdf

1、在中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型的大背景下，社會(huì)輿論表達(dá)早已打破一元格局，輿論話語的廣度和深度在不斷擴(kuò)展，社會(huì)利益訴求的多元化和社會(huì)成員價(jià)值的多樣化使社會(huì)輿論形成多元化格局。作為上層建筑的輿論，反映的是社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的狀貌，不同的輿論表達(dá)是對(duì)當(dāng)前我國(guó)社會(huì)生產(chǎn)力、社會(huì)經(jīng)濟(jì)關(guān)系、社會(huì)利益格局的呈現(xiàn)。
　　基于輿論場(chǎng)背后支配力量的不同，本文提出三個(gè)輿論場(chǎng)的構(gòu)想，從權(quán)力資本角度闡明了劃分依據(jù)。文章認(rèn)為我國(guó)主流輿論場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力是政治權(quán)力;民間輿論場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力是由社

2、會(huì)地位懸殊和利益主體多元造成的各種社會(huì)思潮和心理情緒;境外輿論場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力是西方社會(huì)的主流價(jià)值觀和國(guó)家利益。研究分析了當(dāng)前輿論格局的基本特征，重點(diǎn)就新輿論格局下主流媒體的地位和作用做了闡發(fā)，認(rèn)為主流媒體一旦將固有的政治、經(jīng)濟(jì)資本與符號(hào)資本相結(jié)合，在輿論格局中的主導(dǎo)地位將會(huì)愈加牢固。
　　城鎮(zhèn)化建設(shè)是涉及全體中國(guó)人利益的大決策，涉及全社會(huì)多層次、多方面的問題。政府的政策、專家的主張、農(nóng)民的心聲、城市居民的看法、境外媒體的關(guān)注、社會(huì)各階

3、層民眾的意見表達(dá)會(huì)使這場(chǎng)新世紀(jì)的重大改革任務(wù)出現(xiàn)異彩紛呈的輿論景象。因此，有關(guān)中國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)的媒介話語表達(dá)，可以作為個(gè)案研究當(dāng)前中國(guó)的輿論狀況。無論是在“比較視野”還是在“關(guān)系維度”，城鎮(zhèn)化輿論都為本研究提高了理想的“可視物”。
　　從描述意義上看，以“三個(gè)輿論場(chǎng)”理論為指導(dǎo)對(duì)城鎮(zhèn)化輿論的考察中，我們看到了以研究對(duì)象為代表的不同媒介輿論場(chǎng)中的不同景象。大致上，《人民日?qǐng)?bào)》忠實(shí)地宣傳黨和政府對(duì)新型城鎮(zhèn)化的定調(diào)，充分利用精英話語指導(dǎo)各

4、地城鎮(zhèn)化建設(shè);草根微博夾雜了各種民間的情緒，總體上貶義大于褒義;像“美國(guó)之音”這樣的境外媒體瞄準(zhǔn)了中國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)中的種種問題，對(duì)中國(guó)國(guó)家道路和體制的成見持續(xù)存在。
　　從規(guī)范意義上看，我們應(yīng)該思考類似城鎮(zhèn)化這樣上升為國(guó)家戰(zhàn)略的公共政策，如何更好的吸收民意，如何在全球化時(shí)代講好“中國(guó)故事”，如何在變動(dòng)的輿論格局中實(shí)現(xiàn)輿論治理與社會(huì)治理的統(tǒng)一，從而達(dá)到國(guó)家目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
　　本文從葛蘭西的“文化霸權(quán)”概念參照意義出發(fā)，給主流輿論的