論我國圖書出版的媒介融合——以暢銷書為例.pdf

1、原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：本人所呈交的學(xué)位論文，是在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨立進行研究所取得的成果。學(xué)位論文中凡引用他人已經(jīng)發(fā)表或未發(fā)表的成果、數(shù)據(jù)、觀點等，均已明確注明出處。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的科研成果。對本文的研究成果做出重要貢獻(xiàn)的個人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本聲明的法律責(zé)任由本人承擔(dān)。論文作者簽名： 侉駒 日期：妒“ !中文摘要圖書是最古老的一種印刷媒體。在當(dāng)前各種新媒介不斷涌現(xiàn)的狀

2、況下，圖書的受眾嚴(yán)重地受到擠壓。據(jù)統(tǒng)計我國的國民圖書閱讀率已從1 9 9 9 年的6 0 ．4 ％下降到2 0 0 5 年的4 8 ．7 ％直至2 0 0 7 年的3 4 ．7 ％。2 0 0 7 年網(wǎng)絡(luò)閱讀率為3 6 ．5 ％首次超過圖書閱讀率。C N N I C 公布的第2 1 次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告顯示我國的網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到2 ．1 億。此外，各種多媒體技術(shù)的應(yīng)用、手機的普及以及數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，使得圖書出版在先進技術(shù)的推動下迫于生存壓

3、力、盈利需求出現(xiàn)了一種新的格局，這就是圖書出版的媒介融合。媒介融合主要有兩種形式，一是媒體之間的整合與并購，力圖在傳媒業(yè)中以規(guī)模出效益。二是不同媒體之間的交融與互動，主要指在不同媒體之間，傳播方式和內(nèi)容的相互借用，以促進共同發(fā)展。我國不同媒體之間的整合才剛剛起步，多數(shù)還不是完全的市場行為，出版集團的規(guī)模還不大，跨媒體的傳媒大鱷還沒有出現(xiàn)。圖書出版的媒介融合主要是指圖書充分利用其他各種媒介的特性與其他媒介實現(xiàn)的一種傳播方式和內(nèi)容的交融與互

4、動。從出版流程看主要表現(xiàn)在出版內(nèi)容與形式、營銷策略與手段、閱讀方式三個方面。全文分為六個部分。第一部分是緒論，提．出研究動機與目的，并對研究對象、范圍、相關(guān)文獻(xiàn)以及研究方法做了簡要說明。第二部分概述我國圖書出版的媒介融合，對重要概念及圖書出版媒介融合形式做界定。第三部分，以暢銷書的媒介融合為例，選取了9 個個案進行圖書出版媒介融合的分析。第四部分，分析圖書出版媒介融合現(xiàn)象出現(xiàn)的原因：出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革，圖書傳媒化，讀者閱讀心理變化，傳媒與

5、消費文化的相互作用和不同媒體功能的互補與演進。第五部分，總結(jié)圖書出版媒介融合的意義，從積極意義與不足兩個方面論述：一方面不僅能給出版企業(yè)帶來經(jīng)濟與社會效應(yīng)，還是應(yīng)對信息技術(shù)革命和外資沖擊的有效方式；另一方面在運作過程還存在人才缺乏與簡單化等不足。最后一部分，結(jié)語。圖書出版的媒介融合模式是傳統(tǒng)圖書出版應(yīng)對媒介之間激烈競爭的必然之路，增強了紙質(zhì)圖書競爭力并且拓展了圖書出版的范圍、形式和盈利模式。盡管還存在種種不足，但是這種模式代表的意義不容