我國暢銷書策劃的發(fā)展對策研究.pdf

1、我國目前正處于一個由計劃經(jīng)濟(jì)體制向社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌的階段，出版業(yè)不僅逐漸失去了過去所具有的行政性壟斷地位，而且一些行政性的保護(hù)政策也不斷退卻，再加上出版行業(yè)內(nèi)部的競爭程度和不同媒體間競爭的不斷加劇，特別是在我國加入wTO后，我國的圖書出版業(yè)將會以更快的步伐和更大的程度對外開放，參與國際競爭，我國的圖書出版業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。如何適應(yīng)我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新環(huán)境，如何面對我國改革和開放的新格局，如何迎接來自發(fā)達(dá)國家強(qiáng)勢出

2、版業(yè)的競爭成為擺在我國出版人面前的一個重要課題，其中暢銷書的策劃問題就是一個十分重要、急需深入研究并妥善加以解決的緊迫問題，本文的研究主旨就是試圖對暢銷書的成功策劃提出一些具有普遍指導(dǎo)意義的原則，試圖對我國出版社走出種種暢銷書出版誤區(qū)有所幫助，提高我國出版業(yè)在國內(nèi)外圖書市場的競爭能力。 本文在結(jié)構(gòu)安排上分為四章，第一章，問題的提出。第二章，暢銷書策劃的現(xiàn)狀分析。第三章，暢銷書策劃的發(fā)展對策。第四章，版權(quán)貿(mào)易中的暢銷書策劃。論文結(jié)

3、合大量的實(shí)例，對暢銷書概念的界定、暢銷書出版的現(xiàn)狀、當(dāng)前研究暢銷書策劃的必要性、暢銷書策劃的基本原理等進(jìn)行了比較深入的探討。在具體內(nèi)容寫作上，本文從我國令人擔(dān)憂的暢銷書出版現(xiàn)狀、存在的問題入手，詳細(xì)闡述了進(jìn)行暢銷書策劃研究的重要性；在此基礎(chǔ)上作者主要從市場調(diào)研、選題策劃、圖書裝幀、營銷宣傳、版權(quán)貿(mào)易等幾個層面，對目前暢銷書選題重復(fù)、選題平庸、圖書裝幀內(nèi)涵膚淺、定價偏高、輕視圖書營銷等一系列問題進(jìn)行了較為深入的分析，指出了在暢銷書出版中存