品牌貿(mào)易在國際貿(mào)易中的地位及我國發(fā)展現(xiàn)狀與政策研究.pdf

1、國際貿(mào)易一直是我國經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，二十一世紀(jì)以來，隨著世界經(jīng)濟的快速發(fā)展，國際競爭也日益激烈。整個世界作為一個整體，其間分布著許多國家，每個國家的經(jīng)濟實力和參與國際分工的階段都是不一樣的，因此，國與國之間差距顯著。自改革開放以來，國門打開，對外貿(mào)易迅速發(fā)展，尤其是沿海開放城市的發(fā)展。中國當(dāng)前雖然成為世界貿(mào)易大國，但是由于出口產(chǎn)品附加值較低，形成了順差在中國，利潤在發(fā)達國家的貿(mào)易局面。這也使得提高我國企業(yè)品牌競爭力，大力發(fā)展品牌貿(mào)

2、易，賺取更多品牌溢價，向外國輸出更多民族品牌成為了我國對外貿(mào)易中亟待解決的問題。
　　在這樣的貿(mào)易背景之下，對于品牌貿(mào)易的研究顯得尤為重要。所謂品牌貿(mào)易（Brand Trade），指的是企業(yè)利用自身的品牌優(yōu)勢(Brand Superiority)開展貿(mào)易活動的一種貿(mào)易形式。當(dāng)一個企業(yè)擁有為消費者提供具有排他性選擇理由的商品，使消費者不再有選擇上的困難，從而極大的削弱其選擇成本，使得目標(biāo)顧客減少對產(chǎn)品本身的關(guān)注，僅從品牌的角度做出排

3、他性的選擇，這樣的企業(yè)我們可以稱之為具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)。品牌貿(mào)易是建立在品牌優(yōu)勢的基礎(chǔ)上的，即通過品牌建設(shè)將品牌塑造成為某一類商品的代表，從而極大降低目標(biāo)顧客的選擇成本(Choice Cost)，使得他國的消費者毫不猶豫地進行選擇和購買。當(dāng)一個企業(yè)擁有品牌優(yōu)勢時，在其貿(mào)易活動中，目標(biāo)顧客將會更加關(guān)注品牌所帶來的情感利益，從而減少對商品本身物質(zhì)利益的關(guān)注。
　　在本文中，筆者對國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于品牌貿(mào)易的相關(guān)研究進行了綜述，依據(jù)相關(guān)研究

4、定義了品牌貿(mào)易并分析了品牌貿(mào)易在國際貿(mào)易中的地位。同時，利用時間序列的分析方法，對2005年至2014年我國入選世界品牌500強企業(yè)出口貿(mào)易額以及我國出口貿(mào)易總額的相關(guān)數(shù)據(jù)進行了整合分析，從而研究其規(guī)律并進行預(yù)測。通過構(gòu)建ARIMA模型，預(yù)測了未來中國品牌貿(mào)易在對外貿(mào)易中可能達到的比重，得出了我國品牌貿(mào)易百分比極低且發(fā)展速度緩慢的結(jié)論。根據(jù)實證分析的結(jié)果，并結(jié)合對于我國品牌貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀的研究，筆者分析了我國企業(yè)在國際貿(mào)易中無法建立起品牌