構(gòu)建中國(guó)特色的廣告設(shè)計(jì)批評(píng)體系的探究.pdf

1、隨著我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，企業(yè)家、商家在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中為了使自己的產(chǎn)品脫穎而出，獲得更大的利潤(rùn)，想方設(shè)法利用廣告這一形式來(lái)引導(dǎo)人們的消費(fèi)行為，改變?nèi)藗兊纳罾砟睢r(shí)至今日，廣告這一文化現(xiàn)象正愈演愈烈的出現(xiàn)在大眾生活的各個(gè)角落，以商品信息為主的廣告日益對(duì)社會(huì)文化生活產(chǎn)生巨大影響，在相當(dāng)程度上甚至可以說(shuō)它引領(lǐng)和改變了人們的世界觀，但這種影響既包括正面的也包括負(fù)面的。因此，為了使中國(guó)的廣告事業(yè)能夠健康發(fā)展，并且使其為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)起

2、到積極推動(dòng)的作用，廣告業(yè)界急切需要一個(gè)適應(yīng)當(dāng)代中國(guó)廣告發(fā)展現(xiàn)狀的，著眼于世界、著眼于未來(lái)的具有中國(guó)特色的廣告設(shè)計(jì)批評(píng)體系來(lái)指導(dǎo)和規(guī)范。 本文正是針對(duì)這一理論體系的空白進(jìn)行了初步的探索研究，希望通過(guò)具有中國(guó)特色的廣告設(shè)計(jì)批評(píng)體系的建立與不斷發(fā)展，為日后的中國(guó)廣告設(shè)計(jì)業(yè)，走向世界，沖刺巔峰起到指導(dǎo)作用。 本文首先提出了構(gòu)建具有中國(guó)特色的廣告設(shè)計(jì)體系的概念，進(jìn)而分析了構(gòu)建具有中國(guó)特色的廣告設(shè)計(jì)批評(píng)體系的必要性與可行性，并對(duì)其應(yīng)

3、具有地特點(diǎn)進(jìn)行了細(xì)致的研究；探討了我國(guó)廣告設(shè)計(jì)的源流：論述了古代廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，近現(xiàn)代世界廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展及其風(fēng)格對(duì)中國(guó)當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)的影響。在以上研究的基礎(chǔ)上，通過(guò)從法律、經(jīng)濟(jì)、認(rèn)知、傳播、審美、倫理、媒體七個(gè)角度的標(biāo)準(zhǔn)的建立和探討，為中國(guó)廣告設(shè)計(jì)批評(píng)提供系統(tǒng)的、科學(xué)的、實(shí)用的標(biāo)準(zhǔn)；研究概括了基本的廣告設(shè)計(jì)批評(píng)方法和批評(píng)范疇，并應(yīng)用該理論對(duì)中國(guó)當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行了針對(duì)性的比較與批評(píng)。 本課題的創(chuàng)新性在于提出了“具有中國(guó)特色的廣告設(shè)計(jì)