手機(jī)用戶O2O電子商務(wù)技術(shù)采納行為研究.pdf

1、伴隨網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)的迅速崛起對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)形成了巨大的沖擊。O2O是一種將電子商務(wù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的新型電子商務(wù)模式，用戶可以通過它在線上進(jìn)行消費(fèi)，然后到線下實(shí)體店進(jìn)行享受服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的滲透性可以幫助商家進(jìn)行宣傳和推廣，線下商家豐富的產(chǎn)品與服務(wù)也能為線上平臺(tái)提供多樣化的選擇。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，O2O電子商務(wù)也漸漸由傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開始轉(zhuǎn)型，其中手機(jī)客戶端的O2O電子商務(wù)由于便攜的特性更受到廣大用戶的青睞，其自帶的

2、LBS定位功能更是O2O電子商務(wù)中線下消費(fèi)所不可或缺的一環(huán)。由于手機(jī)端O2O電子商務(wù)的發(fā)展在國(guó)內(nèi)依然還處于起步階段，因此，本文將對(duì)影響用戶接受手機(jī)端O2O電子商務(wù)的關(guān)鍵因素進(jìn)行分析與研究，以促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。
　　本文將以技術(shù)接受模型為基礎(chǔ)，結(jié)合國(guó)內(nèi)的實(shí)際背景，提煉出影響用戶接受手機(jī)端O2O電子商務(wù)的關(guān)鍵因素，并構(gòu)建合適的用戶接受模型。本研究通過發(fā)放問卷的方式，以收集到的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，探索了各個(gè)關(guān)鍵因素及其相互影響關(guān)系，最后完成了模型