大河網(wǎng)財(cái)經(jīng)微信公眾號問題與對策研究.pdf

1、2012年8月騰訊公司在微信的基礎(chǔ)上開發(fā)出了微信公眾平臺，這一平臺是微信新增的功能模塊之一。通過微信公眾平臺組織及個人既可以向公眾推送文字、圖片和語音，還可以與受眾進(jìn)行全方位的溝通和互動。微信公眾號作為新的社交媒體，隨著微信用戶的增加其數(shù)量呈現(xiàn)出不斷上漲的趨勢。截至目前，微信公眾號數(shù)量已達(dá)千萬級別，具有了極大的社會影響力。無論是對于微信公眾號傳播主體還是對于微信公眾號用戶來說，其發(fā)展程度與優(yōu)質(zhì)公眾號一直是大家所關(guān)注的話題，對微信公眾號的

2、探討學(xué)界也從未停止過。
　　本文以大河網(wǎng)財(cái)經(jīng)微信公眾號為研究對象，基于5W模式對大河網(wǎng)財(cái)經(jīng)微信公眾號傳播過程中的五要素進(jìn)行分析。通過內(nèi)容分析法和訪談法對大河網(wǎng)財(cái)經(jīng)微信公眾號的內(nèi)容樣本進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)大河網(wǎng)財(cái)經(jīng)微信公眾號經(jīng)歷了三個階段，具有新的特點(diǎn)也存在很多問題:傳播主體沒有專業(yè)化運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、互動性差；內(nèi)容專業(yè)性不夠、同質(zhì)化嚴(yán)重、形式單一；用戶活躍度低、潛在受眾挖掘不夠等?；ヂ?lián)網(wǎng)時代對以用戶為導(dǎo)向的新媒體來說，想要突出重圍，異軍突起

3、，只能做專和精。未來微信公眾號的發(fā)展趨勢之一是更加注重專業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出。在新媒體傳播中“內(nèi)容為王”依然是第一準(zhǔn)則。
　　隨著河南經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展壯大，人們對于經(jīng)濟(jì)信息的需求增大，地方財(cái)經(jīng)新聞發(fā)揮出新聞媒介的重要作用，在人們的社會生產(chǎn)和生活中擔(dān)任起重要的角色。提高河南財(cái)經(jīng)新聞的傳播效果具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。大河網(wǎng)財(cái)經(jīng)微信公眾號作為人們獲取財(cái)經(jīng)信息，關(guān)注自身和社會發(fā)展的一個平臺，既要充分遵循財(cái)經(jīng)新聞自身的特點(diǎn)，注重財(cái)經(jīng)新聞的專業(yè)性、全局