產(chǎn)品同質(zhì)化時代娛樂營銷策略與模式探析.pdf

1、在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重，企業(yè)營銷手段日益趨同，導(dǎo)致市場競爭日益激烈的情況下，娛樂營銷是企業(yè)差異化營銷的最佳選擇。企業(yè)以娛樂為載體，在品牌和產(chǎn)品中導(dǎo)入娛樂因素，可以滿足消費(fèi)者追求個性、獲取精神的愉悅、舒適的需求，提升顧客忠誠度，從而形成企業(yè)的競爭優(yōu)勢。
　　 本文以理論分析為基礎(chǔ)，通過回顧國內(nèi)外娛樂營銷理論的相關(guān)研究，以及描述馬斯洛需求層次理論、顧客讓渡價值理論、整合營銷理論與關(guān)系營銷理論等概念，結(jié)合對相關(guān)理論的理解，對娛樂營銷的有

2、關(guān)概念和實質(zhì)進(jìn)行了界定，闡述了娛樂營銷興起的原因。
　　 本文對娛樂營銷的決策流程進(jìn)行了具體的分析描述，在此基礎(chǔ)上總結(jié)了娛樂營銷模式的幾種策略，構(gòu)建了娛樂營銷的“杯形”模式，并對其進(jìn)行了具體的分析描述。為進(jìn)一步增強(qiáng)娛樂營銷“杯形”模式的操作性，本文分析了娛樂營銷的典型案例，描述了如何應(yīng)用、貫徹與實施娛樂營銷“杯形”模式，從而使娛樂營銷的運(yùn)用變得更加具體和有章可循，同時對國內(nèi)娛樂營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，總結(jié)了娛樂營銷存在的問題和對策措