從語言學(xué)角度論品牌命名的應(yīng)用研究.pdf

1、眾所周知，凡世間萬事萬物皆有名字。品牌名稱的優(yōu)劣對于一個(gè)企業(yè)、對于一個(gè)商品非常重要。一個(gè)優(yōu)秀的名稱有助于一個(gè)品牌的塑造，有助于產(chǎn)品的營銷。與之相反，一個(gè)低劣的品牌名稱，雖說不能一定有損于產(chǎn)品的銷售，但是對于品牌的塑造沒有一點(diǎn)好處。由此可見，進(jìn)行品牌名稱研究具有實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。
　　過去，企業(yè)在對品牌命名的時(shí)候往往根據(jù)人名、地名等來命名。這樣的結(jié)果導(dǎo)致了許多的品牌名稱對自身的品牌建設(shè)沒有任何益處。隨著市場競爭的加劇，越來越多的企業(yè)家意

2、識到一個(gè)合適的品牌名稱在今天激烈的市場競爭中更為重要。與此同時(shí)，新產(chǎn)品的不斷問世以及產(chǎn)品生產(chǎn)周期的縮短，品牌命名問題就顯得十分迫切。為樹立一個(gè)良好的品牌，避免由于語言學(xué)原因而導(dǎo)致的命名失誤，語言學(xué)家積極地參與到了品牌命名的行列中。
　　隨著人類科學(xué)的發(fā)展，各學(xué)科的細(xì)分與交叉，對于品牌名稱的研究越來越細(xì)致。目前有多種多樣的品牌名稱研究，但作者發(fā)現(xiàn)迄今很少有學(xué)者涉足到品牌命名的實(shí)證研究。本文作者嘗試運(yùn)用語言學(xué)知識結(jié)合部分市場營銷學(xué)、心

3、理學(xué)、法學(xué)等進(jìn)行品牌名稱的研究。雖然尚非完善，但仍然希望能為品牌命名提供一些有益的啟示。
　　本文從語音學(xué)、形態(tài)學(xué)，以及語義學(xué)這三個(gè)方面對品牌名稱進(jìn)行分析。并通過實(shí)證研究表明語言學(xué)對品牌命名有重要影響。實(shí)證研究部分是本文的重點(diǎn)，作者參加了一個(gè)命名小組，參與了對一家美資醫(yī)療器械生產(chǎn)公司的公司命名。命名研究的過程為以下五個(gè)步驟：①品牌名稱定位。對公司情況、產(chǎn)品定位、競爭對手情況等進(jìn)行了調(diào)查了解；②候選品牌命名。從語言學(xué)、市場營銷學(xué)、法

4、律等方面進(jìn)行綜合考慮，運(yùn)用頭腦風(fēng)暴等方法，列出了十個(gè)候選名稱；③候選名稱分析。運(yùn)用語音學(xué)、形態(tài)學(xué)、語義學(xué)等語言學(xué)知識，結(jié)合法律、營銷等其他學(xué)科的知識，對候選名稱進(jìn)行了分析，確定了最后進(jìn)入消費(fèi)者測試環(huán)節(jié)的四個(gè)名稱；④消費(fèi)者測試。設(shè)計(jì)問卷并進(jìn)行消費(fèi)者測試，對收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析；⑤確定品牌名稱。通過命名小組的分析研究，結(jié)合公司的具體情況，由公司管理層最終確定了公司的名稱。
　　本研究體現(xiàn)了語言學(xué)在品牌命名中的重要作用。作者以語言學(xué)為