反轉(zhuǎn)新聞的傳播機制研究.pdf

1、新媒體環(huán)境下，新聞的傳播方式和傳播格局發(fā)生了前所未有的變化，新聞生產(chǎn)不再是媒體的“專利”，“搶新聞”成為媒體之間較量的重點。這樣的媒介環(huán)境催生了一種新的傳播現(xiàn)象——反轉(zhuǎn)新聞。近年來，反轉(zhuǎn)新聞在公眾視野中頻繁上演，成為學界和業(yè)界關注的焦點。對這種傳播現(xiàn)象進行研究，具有一定的理論和現(xiàn)實意義。
　　本文就反轉(zhuǎn)新聞的傳播機制展開研究，以新華網(wǎng)和人民網(wǎng)等主流媒體評選出的54個典型反轉(zhuǎn)新聞案例作為研究對象，按照拉斯韋爾的“5W模式”，結(jié)合目前

2、的社會背景和媒介環(huán)境，從反轉(zhuǎn)新聞的傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播路徑以及防范與規(guī)避等角度，分析反轉(zhuǎn)新聞的傳播要素和傳播路徑呈現(xiàn)的特征，探討反轉(zhuǎn)新聞的傳播機制。
　　反轉(zhuǎn)新聞的傳播機制指的是傳播要素之間的聯(lián)系，或者各個要素之間相互作用形成新聞發(fā)生反轉(zhuǎn)的過程和方式。本研究認為，反轉(zhuǎn)新聞是各傳播要素相互作用的結(jié)果。反轉(zhuǎn)新聞的傳播主體多元化，包括專業(yè)媒體工作者和普通網(wǎng)民;傳播內(nèi)容具有熱點性、新奇性、話題性等特征，易形成社會輿論;反轉(zhuǎn)新聞的傳播路

3、徑有傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡媒體和社交媒體，因其是網(wǎng)絡傳播環(huán)境下頻繁出現(xiàn)的一種媒介現(xiàn)象，網(wǎng)絡媒體和社交媒體是其產(chǎn)生與傳播的主要渠道;社會監(jiān)管的滯后是造成反轉(zhuǎn)新聞呈泛濫之勢的重要因素;而媒介市場化是加速反轉(zhuǎn)新聞產(chǎn)生的誘因。
　　總之，反轉(zhuǎn)新聞是新媒體環(huán)境下出現(xiàn)的一種新的傳播現(xiàn)象，是新聞事業(yè)發(fā)展過程中的伴生現(xiàn)象。目前，雖然其負面影響大于正面作用，但并非百害而無一利，需辯證看待。最后，基于反轉(zhuǎn)新聞傳播機制的研究成果，本文也探討了如何防止與規(guī)避反轉(zhuǎn)