大眾傳媒對農(nóng)民工消費行為影響的實證研究.pdf

1、近年來，互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視、報紙等各種大眾傳媒媒介越來越多的滲透到人們生活的各個領域和社會的各個層級。人們依靠媒介所提供的信息來認識世界、判斷世界，廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介將各種信息源源不斷的呈現(xiàn)在人們面前。一切傳播媒介都在不斷的改造我們，媒體對人們的認知行為發(fā)展有著潛在的影響。農(nóng)民工作為一個經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型期的特殊群體，在其融入城市的進程中越來越多的受到大眾傳媒的影響。
　　本研究在查閱了大量國內(nèi)外文獻的基礎上，結(jié)合大眾傳媒、消費

2、認同以及消費行為的先關理論，運用回歸分析方法，實證探討大眾傳媒、消費認同以及農(nóng)民工消費行為三個變量之間的關系，以及消費認同在二者之間的中介作用原理。全文共分為六個部分：
　　第一部分，介紹了本論文的研究背景、目的、意義、研究方法，并對本研究的創(chuàng)新點進行闡述。
　　第二部分，主要對核心概念進行界定，并對相關研究文獻進行回顧、歸納和綜合評價。
　　第三部分，根據(jù)理論文獻回顧構(gòu)建本研究的模型、研究思路，界定相關變量，并根據(jù)相

3、關研究提出初步假設。
　　第四部分，介紹問卷設計、發(fā)放以及回收情況，并檢驗問卷信效度。
　　第五部分，運用統(tǒng)計軟件對所搜集的數(shù)據(jù)進行分析處理。描述被調(diào)查農(nóng)民對大眾傳媒的接觸狀況，主要包括從大眾傳媒獲取信息的頻度的、接觸強度、接觸時間、對媒介的可信任度以及對媒介內(nèi)容的偏好等五個方面。通過研究發(fā)現(xiàn)，95.8％的農(nóng)民工從媒介獲取過信息，對不同種媒介的接觸幾乎均等，以看電視為最多；農(nóng)民工每天平均接觸大眾傳媒的時間大概在1-2小時；農(nóng)