互聯(lián)網(wǎng)思維下的商業(yè)模式創(chuàng)新路徑研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展?jié)B透到社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的各個(gè)方面，對(duì)傳統(tǒng)的商業(yè)形態(tài)產(chǎn)生了深刻影響，引發(fā)了傳統(tǒng)企業(yè)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境前所未有的劇變。因此，如何設(shè)計(jì)出適應(yīng)環(huán)境、行之有效的商業(yè)模式，是傳統(tǒng)企業(yè)亟需解決的問(wèn)題。一些企業(yè)家提出，正確運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)思維”使傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的重要手段。然而研究發(fā)現(xiàn)，不同企業(yè)家所說(shuō)的互聯(lián)網(wǎng)思維并不是同一個(gè)含義，“眾口一詞、莫衷一是”。這既不利于指導(dǎo)企業(yè)實(shí)踐，也不利于學(xué)術(shù)研究。因此，正確理解互聯(lián)網(wǎng)思維這

2、一概念內(nèi)涵，釋放其思想力量，是企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新理論與實(shí)踐的一個(gè)重要課題。
　　本研究采用質(zhì)性研究方法，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)思維”一詞進(jìn)行探索，深入剖析互聯(lián)網(wǎng)思維產(chǎn)生的內(nèi)涵、互聯(lián)網(wǎng)思維的產(chǎn)生原因，并構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)思維下企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的路徑模型。本研究通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜集互聯(lián)網(wǎng)思維相關(guān)的二手資料，使用經(jīng)典扎根理論對(duì)資料進(jìn)行編碼，最終提煉出49個(gè)主要概念并歸納為14個(gè)范疇，分別是:顧客導(dǎo)向、價(jià)值原則、價(jià)值主張、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、產(chǎn)品界面、顧客接

3、觸方式、市場(chǎng)戰(zhàn)略、企業(yè)文化、信息化手段、組織管理、盈利模式、企業(yè)價(jià)值鏈，并進(jìn)一步梳理概念、范疇之間的關(guān)系。
　　本研究最終揭示互聯(lián)網(wǎng)思維是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，社會(huì)變革的前提下，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新為目的，以顧客為中心，基于互聯(lián)網(wǎng)特征對(duì)企業(yè)價(jià)值模式、營(yíng)銷模式、盈利模式、運(yùn)營(yíng)模式的重新思考，并構(gòu)建了互聯(lián)網(wǎng)思維下企業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新的路徑模型，解釋了互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)思維的顯著不同。本研究進(jìn)一步擴(kuò)展了商業(yè)模式創(chuàng)新的內(nèi)容，對(duì)指導(dǎo)企業(yè)實(shí)踐，引