時尚品牌微電影研究.pdf

1、微電影自誕生起，就成為時尚品牌的寵兒，在一則則感動人心震撼視聽的微電影中見證了微電影的藝術(shù)魅力，在不斷刷新的點擊率中見識了微電影的營銷奇跡，研究時尚品牌微電影就是對新媒體平臺上做品牌推廣的時尚品牌的一種探究，它對提高時尚品牌的宣傳效果以及推動我國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有理論和實踐雙重意義。但在已有的研究中，未見對時尚品牌微電影的專門研究。
　　基于上述背景，本文以時尚品牌微電影為研究對象，首先對時尚品牌拍攝的微電影進(jìn)行搜集整理，然后綜合

2、運用內(nèi)容分析法、案例分析法、問卷調(diào)查法和SWOT分析法等多種方法，主要達(dá)到三個目的：第一，界定時尚品牌微電影的概念和分類。第二，梳理出時尚品牌微電影的誕生背景，通過分析時尚品牌微電影的藝術(shù)特點、營銷特點和傳播特點，以及以品牌資產(chǎn)構(gòu)建為核心的品牌形象塑造的正向功能和傳播效果的調(diào)查，勾勒微電影和時尚品牌的內(nèi)在互動關(guān)系，揭示出微電影對時尚品牌的獨特意義和價值。第三，分析時尚品牌微電影的發(fā)展優(yōu)勢以及面臨的困境，繼而以整合營銷傳播的視角提出時尚品

3、牌的應(yīng)對策略。
　　通過研究和探索時尚品牌微電影，筆者得出以下結(jié)論：
　　第一、時尚品牌微電影分為愛情片、青春片、魔幻片、喜劇片、歌舞片、傳記片、驚險片、家庭倫理片、和記錄片。將出現(xiàn)的公益片和女性主義電影歸為其他類型，其中愛情片是時尚品牌拍攝微電影時的首選類型，女性主義和青春片次之；
　　第二、時尚品牌微電影主要具有電影的敘事特點，在時尚品牌微電影的敘事主體中人物為顯性拍攝對象，產(chǎn)品為隱性拍攝對象；在敘事策略上采用強烈

4、的蒙太奇手段剪切時空，省略淡化基礎(chǔ)內(nèi)容，放大觀眾最感興趣的故事的高潮部分，從而達(dá)到塑造時尚品牌形象和助力時尚品牌溝通的作用。
　　在營銷特點上，時尚品牌微電影多采用娛樂營銷與情感營銷。即邀請著名演員或?qū)а輩⑴c制作，通過劇情設(shè)置引導(dǎo)觀眾去關(guān)注某種情感，以及這種情感與產(chǎn)品或品牌的關(guān)聯(lián)，從而達(dá)到提升時尚品牌認(rèn)知度和忠誠度的作用。
　　在傳播特點上，時尚品牌微電影的呈現(xiàn)傳播主體全民化，即時尚品牌、新媒體、普通網(wǎng)民和傳統(tǒng)媒體都參與到時

5、尚品牌微電影的傳播過程中；其次是傳播渠道多樣化，即時尚品牌通過官方網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站發(fā)布微電影，受眾通過各種移動終端上的社交軟件進(jìn)行傳播擴散，同時時尚品牌還將在傳統(tǒng)媒體投放部分微電影，并在線下展開各種活動的那個為微電影造勢；最后在傳播方式上更注重與受眾的互動，以期加強傳播效果，延續(xù)時尚品牌話題。
　　第三、通過對時尚品牌微電影進(jìn)行SWOT分析，發(fā)現(xiàn)時尚品牌微電影具有敘事情節(jié)的創(chuàng)意性、裂變式傳播的廣闊性以及潛移默化的感染力的優(yōu)勢，同時也